或许因为谁都想从08年这场奥运盛宴中分得一杯羹，2007年的数字奥运绝对无法用“平静”二字来形容。单看这一年奥运营销战略的相继出台，网络报道资源争夺，以及高打着奥运旗号的新品层出不穷，就能明白，面对迎头而来的巨大商机，企业们早已“磨刀霍霍”。而受惠于奥运会的带动效应，今年中国IT各产业更有望出现新一轮增长高峰。

    正可谓，奥运会尚未开演，体育场下的竞技已然正酣。

    数字产品：高清理念争芳斗艳

    手机、PC、MP3、数码相机、DV……2007年面市的数字产品同样琳琅满目。与往年不同的是，今年的新品有相当多的一部分都在围绕着同一个主题——奥运。高清手机、电视，高像素的相机，福娃模样的奥运纪念产品，都形成了柜台上一道新的流行色。

    毋庸置疑，明年的奥运会现场观众只能算少数，更多的人会选择在家通过电视或者手机观看比赛。由此引发的庞大消费市场催热了电视和手机产业，更使得“高清”成为了今年的主旋律。按照规划，2008奥运会之时，仅北京就将有上万用户使用手机看奥运节目。而市场研究机构尼尔森也预测，届时，手机电视市场消费需求会大幅增长。这对于正处在水生火热之中的国产手机，以及目前在中国尚未得到普及的手机电视，显然是绝佳的机会。

    国产手机产业表面上来看欣欣向荣，但在繁荣的表象下面却暗流汹涌。今年的前三季度我国共生产手机40547.4万部，同比增长25.4%。同一时间，销售额却仅占国内市场份额的33.8%，同比下降2%。产量扩大和销量缩小造成了严重脱节，究其原因，莫过于国产手机腹背受敌，一方面洋手机的挤兑导致了市场份额的持续下跌；另一方面黑手机也一直虎视眈眈，此外，国产手机长期处在价格战的漩涡中难以自拔，而高端技术的缺乏更是一大短板。而这个时候，2008年奥运会给处于困境中的国产手机看到了一线希望。可以预料的是，奥运会的到来不仅将带来庞大的消费市场，提高国产手机的销售额；而且，奥运手机在性能、图像高清等方面更高的要求，也促使了国产手机生产商积极备战突围，提高核心技术含量以弥补这一缺陷。因此，细数今年的手机新品，我们不难发现，今年的国产手机产业竞争的核心开始转向高清、高像素等技术上的良性竞争，大有告别“价格战”的姿态。

    面对即将袭来的奥运消费热潮，中国的彩电行业今年也迎来了“井喷”。根据赛诺披露的消费者调研数据，超过四成的受访者将“为了更好地收看奥运节目”列为新购电视的首要动机，显见奥运对市场需求的刺激。正因为如此，彩电行业的上游厂商、渠道和终端商今年都全身心投入到奥运这场竞技赛中，推出的新品几乎都以高清为主打，动态、大屏、超薄和多媒体功能也成最大卖点。性能、画质的改进和液晶电视品牌的不断推陈出新更是今年彩电行业的亮点。

    除此之外，随着奥运新概念的深入，健康、环保、节能绿色也成为彩电行业面对竞争，拉动市场新的制高点。

    距离奥运会虽仍有一段时日，但这场体育场下的竞技赛早就如火如荼，甚至现在已能看出些胜负的端倪来。似乎，奥运“金牌”仍将属于那些能够呼风唤雨的行业老大，难有意外。实力欠缺，阅历尚不足的小兵们还是不容易分到一杯羹。

    奥运确实是个分水岭，但是正如国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组负责人陆刃波所说，奥运绝非国内平板厂商发展的唯一出路。同样，奥运也非互联网企业、手机生产商及电信运营商们的唯一出路。因为，我们不得不考虑到，在明年奥运会闭幕之后，我们又该把握什么样的发展契机呢？