2007年即将过去，回首过去一年的彩电行业我们发现了很多的变化：平板电视占有率快速提升、国内企业在更加注重技术突破的同时积极从多个角度充实自身、国家与企业联手合作推动国内企业的国际化进程、数字生活成为未来生活主题。我们还惊喜的发现，国产品牌已经不再拘泥于国内市场的竞争，而是积极的把自己定位在国际竞争中，积极掌握核心技术、加快组建上游产业链，稳步地走在国际化的路上。

    从0到50:平板电视市场占有率快速提升

    如果把平板电视和CRT比作是天平的两端，那么毫无疑问2007年这架天平已经明显的倾斜向了平板电视端。总观全球市场，平板电视成为主流发展趋势十已经分明显。2006-2011年间，全球平板电视市场将从2550万台提升到1.29亿台，年均增长率22%，增速迅猛。据中怡康时代有限公司公布的2007年10月份最新数据显示，中国大陆平板电视销售额占整体彩电销售额的46%以上。平板电视成为彩电未来主流的趋势已经是显露无疑。

    虽然从目前来看CRT电视销量还比较大，但其日暮西山的颓势已不可避免。从2006年到2011年，CRT年销量从1.2亿台直落到6800万台，以每年11%的速度下滑。“成也萧何败也萧何”，实际上从整个中国彩电行业大的发展进程来看，民族彩电企业在CRT时代由于对核心技术的掌握在世界上绝对是领先的。现如今同样是CRT，使得很多国产企业受其所累，在平板时代落后于竞争对手。从今天的平板市场的排名来看，当年各彩电厂商战略布局深受CRT产业发展传统思维的影响。

    2002年以前，海信电视的市场表现并不是最好的，但在平板电视时代，它一下子超越了其他品牌，成为了国产彩电的领军企业。海信电视并不是最早做平板电视的企业，但确是做得最坚决的。2003年初海信的口号是“中国平板第一品牌”，海信把彩电产业重点调整为平板电视，总裁亲自挂帅，当时康佳、长虹也在做平板，但是没有一家企业像海信这样把平板电视放到如此战略高度，生产、研发、销售都围绕平板电视展开。而这样的战略布局使海信一跃而上稳稳地坐着平板电视的头把交椅。根据中怡康11月份最新统计数据显示：海信平板电视销售量、销售额分别以13.75%、11.63%的份额稳居榜首。海信平板电视的销售量超过第二位多达38.2个百分点，榜首的优势地位进一步的得以巩固。同时从平板电视产品的销售结构来看，海信在保持液晶产品大幅度领先的同时，海信等离子产品以19.47%的份额超越日立、松下等品牌强势跃居榜首位置成为市场最大的亮点之一。

    平板电视市场前景一片大好，国内外众多企业纷纷摩拳擦掌打算展开新一轮博弈。

    规模经济长期以来是国内企业竞争的利器，但是当经济全球化和外资企业进入中国市场后，生产的同质化使国产企业较外资企业的规模优势渐渐消失。依靠技术作为竞争的第一要素现在已经成为了国内企业的普遍共识，只有依靠技术当家才能在国际化的路上越走越远。观察2007年的彩电行业，我们惊喜的发现和外资品牌的急功近利相比，国内企业更多的是恬然淡定，积极寻求技术突破。

    2007年，向上游产业链延伸成为国内彩电企业的共识：海信国内第一条液晶模组生产线9月顺利竣工投产；厦华与中华映管合作率先打通了平板电视产业链的垂直整合；长虹巨资打造国内第一条等离子屏生产线等等。