每年的元旦、春节期间都是彩电大降价的日子，今年也不例外，但值得关注的是，大降价的不是淘汰机型，而多是新品。

    阵营博弈 降价势在必行

    电视机市场从来都是竞争十分充分的。平板电视不但有液晶与等离子两种技术之间的竞争，更有本土品牌与外资品牌两大阵营的竞争。在这样一种形势下，降价就成了一种必然。

    ２００７年液晶电视不再一枝独秀，除了松下、长虹、海信、三星这些等离子电视的坚实推动者之外，这个阵营里又多了海尔、创维、厦华、康佳等。等离子电视产品越来越丰富，一改以往只有４２英寸、５０英寸产品的单调局面，从３２英寸到６５英寸甚至１０３英寸产品在卖场都可以见到。技术方面，等离子也实现了高清播放，功能方面也已经与液晶电视没有了差别。为了抢占平板市场份额，等离子电视２００７年的售价始终都略低于液晶电视，相应地，等离子的低价策略也引来了液晶电视的降价，两种产品相互竞争，彼此制约，降价随之此起彼伏。

    价格竞争是争取消费者的有力手段，一直以来很少参与价格竞争的外资品牌，在平板电视时代也主动参与了降价比拼。外资品牌由于掌握了屏的上游资源和核心技术，所以降价的自由度更大，而本土品牌则显得有些捉襟见肘。

    促进换代 降价也是策略

    ２００８年，中国平板电视市场开始步入成熟期，奥运会的召开更是成为了平板电视迅速进入家庭的契机。据中国电子商会预计，２００８年，４２英寸及以上的大尺寸平板电视将成为消费者家中客厅的首选，占平板电视需求总量的４０％，达到４８０万台，而３２英寸及以下的小尺寸液晶电视则将成为卧室的首选，将占平板电视需求总量的４５％，达到５４０万台。

    ２００７年以来，伴随着大屏幕、高清、动态画面效果等适合观看奥运赛事的平板概念推广，以及绝大部分企业在国内一线城市主推高清平板产品，消费者对高清电视的追捧逐渐升温。

    中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据显示，２００８年，预期购买平板电视的人群中，有高达６５％的消费者首选高清平板电视，其中又有２０％的消费者会选择购买全高清平板电视，中国数字高清平板电视需求将在２００８年激增。有业内人士分析认为，促进平板电视迅速普及的办法就是在质量不断提高的同时降低价格，让消费者买得起。

    技术升级 降价成“硬道理”

    随着国家高清标准正式出台，大规模的数字电视普及行动即将展开。与此同时，全高清面板成功开发、全高清信号源推广和普及、生产技术日渐成熟，平板电视的生产成本已大幅降低。业内人士认为，在奥运会的推动下，２００８年将是彩电企业发展非常关键的一年，技术的发展促使平板电视不断更新换代，而旧款电视机永远都摆脱不了降价的结局，更新速度越快，降价的速度也就越快。

    ２００７年，１２０Ｈｚ插帧倍频技术出现。其原理是采用动态影像系统，在传统的两帧图像之间加插一帧运动补偿图像，将普通平板电视的６０Ｈｚ刷新率提升至１２０Ｈｚ，这样，运动画面更加清晰流畅。目前，ＪＶＣ、夏普、海信、康佳、创维、东芝、三星等品牌已经陆续推出了基于这种技术的产品。