市场份额猛增、产品结构升级、服务标准趋高、产业链条外延……这是时下中国平板电视市场的关键词。而2008年更将是平板电视的天下，据预测，2008年我国中小城市市场份额可能超过大城市市场，成为平板电视消费需求增长的主战场。

    中外品牌角逐升级

    刚刚过去的2007年，全年平板电视总销量达到800多万台，比上年增长了一倍。其中，中外品牌的市场较量成为最大的看点。从2006年国庆节开始，每逢大的节假日，外资品牌以降价为促销手段抢占市场，使其销售额暂时超过了国内品牌。目前从全国范围来看，国产、外资平板电视的需求比重为7：3，国产平板电视企业仍占主导地位，其中海信平板电视已是连续三年占据了市场份额榜首。

    在外资品牌拼价格的同时，国内品牌却在拼比较优势。海信电器股份公司总经理刘洪新告诉记者，海信目前在三个方面比外资品牌有优势，一是应对技术发展的能力，海信现在已经能够快速地把新技术应用到产品中，像USB技术、打印技术、刻录技术、时移技术，还有现在的120Hz技术，都是海信首先应用到产品中的；二是对国内用户消费需求的洞察能力，海信每三个月就开发一批新产品；三是整机制造能力，海信产品线的丰富，使其在整机制造上的技术积累更加厚重。“这三个方面能力构成的整机研发优势，体现在市场上，就是海信的新品推出速度明显快于外资品牌。”与此同时，海信等国产品牌在核心技术上的突破已经大大巩固和提升了自身的竞争优势。如海信设计的国内第一款音视频核心芯片————“信芯”，在整体功能和品质上不输外资品牌的同时，已经大批量应用到产品上；海信建立的企业内惟一一个国家多媒体重点实验室，对研发成果的产业化应用起到了重要作用；在工业设计等领域，海信的部分产品甚至已经超越了合资品牌。事实上，国内彩电企业相比外资品牌都较有优势。国产品牌已走出了依靠牺牲利润获得市场份额的阶段，实现了由价格竞争向综合实力竞争的跨越。

    研发主导产品升级

    随着2008年的到来，大屏平板电视呈几何式增长，46英寸以上的平板电视增长达10倍之多。同时，1080P加120HZ的平板电视成为消费者青睐的主流产品。1080P代表的就是高清电视，它需要1080P的屏和1080P的芯相互配合。120HZ则代表着动态画面的平板电视。液晶电视过去有一个缺点，就是动态画面容易出现拖尾现象，这对观看体育比赛是一个缺憾，而120HZ技术则解决了这个问题，120HZ的液晶电视同样需要120HZ的屏和120HZ的芯相配合，才能制造出120HZ的平板电视。

    这种大屏、高清、动态平板电视的叠加要求，是对制造企业的技术研发能力的考验。一直以来，消费者印象里总是觉得外资品牌的技术实力高于国内品牌。的确，在平板电视的核心技术上，譬如屏、芯片等，国内品牌还有差距。但在关系到整机开发的技术上，则是国内品牌优势明显。目前，大多数国内企业已经开发出了这种平板电视，其产品技术和功能的先进性，走在了外资品牌前面。海信最新开发的真＋天翼高清大平板，在与索尼、松下、日立等外资品牌的竞争中脱颖而出，问鼎业内惟一的“2007中国消费电子年度最佳创新奖”。