在市场日渐饱和、利润不断摊薄的局面下，我国三大彩电企业康佳、ＴＣＬ、创维通过各具特色的自主创新路径，加大科技研发投入，不断开发新产品，走上了市场与研发互相促进的良性发展道路。

    康佳：差异化创新抢占市场

    中怡康时代市场研究公司发布的最新统计数据公布，截至２００７年１１月份，康佳２００７年彩电总体零售量占有率１４．０９％，高居中国彩电市场的第一位。据了解，康佳自２００３年至今，连续５年全国彩电销量排名第一。

    康佳多媒体营销事业部总经理穆刚说：“康佳之所以多年来在业绩上独占鳌头，归结于２８年扎根国内市场积累的综合竞争实力，尤其是彩电行业进入深度竞争的市场环境，这一优势将会继续扩大。通过持续的技术创新，我们紧紧把握住了彩电行业的主脉与灵魂。”

    坚持差异化创新是康佳的重要法宝。在平板电视领域，康佳自主研发的ｉ－ｓｐｏｒｔ３６运动高清系列，彻底解决了困扰液晶电视行业许久的运动画面拖尾、抖动、残影等问题，受到了市场的欢迎。２００７年国庆期间，康佳彩电总销售额近１２亿元，其中ｉ－ｓｐｏｒｔ３６系列占整体液晶销量近三成份额。

    平板电视高端突围，ＣＲＴ电视也风生水起。康佳通过外观、功能等方面的差异化创新，全面刷新了ＣＲＴ产品形象，并凭借艺术电视及超薄ＣＲＴ的强劲势头，稳居ＣＲＴ电视销售量、销售额市场第一位。

    据了解，产品创新和技术领先一直是康佳的优势所在，康佳目前已拥有国家级的技术开发中心和博士后工作站，并构建起中央研究院—产品开发中心—专业设计所三级研发体系，全面推行产品线管理和产品集成研发的ＫＰＤ体制，具备了强大的电子信息技术开发实力，每年新产品产值率在９０％以上。

    技术创新的直接表现是专利数量的倍增，国家专利局统计数据显示，２００２年康佳的专利申请量是３７个，到２００６年增至３８３个，２００７年更多达４８０项，短短５年间增长了１３倍。

    ＴＣＬ：全球化提升技术创新能力

    有关ＴＣＬ的好消息最近不断从海外传来：２００７年７月，ＴＣＬ的液晶电视产品获得了有“国际工业设计奥林匹克”之称的德国红点设计大奖；２００７年８月，该产品获得国际工业设计领域“金像奖”——德国ＩＦ设计大奖；２００８年１月，ＴＣＬ凭借其自然光液晶电视亮相全球最大的消费电子展ＣＥＳ展，并与三星、索尼等国际巨头同台竞技，成为唯一一家进入主展厅的中国企业。

    ＴＣＬ从一个生产录音磁带的小公司发展为品牌价值高达４００亿元的国际性企业，虽然历经风雨，但ＴＣＬ打造国际化企业的战略从未动摇。也正是国际化的发展策略，使ＴＣＬ不断整合各种科技创新资源，瞄准国际先进前沿技术，获得了快速发展。

    经过多年的积累，目前ＴＣＬ已建立了一套具有自身特色的技术创新体系。据统计，２００６年ＴＣＬ集团在研发上投入了１９亿元，共研发出新技术、新产品２００多件，产品涉及多媒体、移动终端、数码电子、通讯、空调、家电等多个领域。获得省市以上技术创新奖１３项。