近期蓝光技术阵营所取得的连串胜利显然把作为主要对手的HDDVD技术主要开发者东芝公司给逼急了，本周一，东芝把HDDVD播放机的美国零售价大降了五成，希望能力挽狂澜。
支持蓝光技术的索尼与东芝在过去18个月里为新一代高清技术标准斗个不亦乐乎，却把消费者搞得十分迷惘，市场担心这场战争会陷入一种不利发展的僵局。
东芝的最新举措显示HDDVD阵营并不甘心目前的不利形式。10天前，华纳兄弟公司在圣诞前夕突然宣布抛弃HDDVD格式，未来将独家支持蓝光技术，这意味着好莱坞的电影作品将有70%使用蓝光格式。周一傍晚，东芝对外宣称他们已经将HDDVD播放机的平均售价下调50美元，其中原价399美元的入门级HD-A3最新价格是149.99美元，而支持全高清输出的高级型号HD-A30现在仅199.99美元。此外，东芝还将联手电影公司发动广告攻势，扩大降价范围，并继续开展购买任意一款高清DVD播放器赠送5张高清DVD光盘的促销活动。
东芝公司的数字影音部门副总裁YoshiUchiyama表示，“价格是尝鲜用户的考虑元素之一，也是打破主流消费僵局的关键。”
尽管如此，在对HDDVD技术投入如此之多后，而高清格式市场仍然未成熟之时，东芝调低播放机的价格显然会伤害到该公司的盈利水平。
根据HomeMediaResearch日前发布的数据，如果将索尼支持蓝光技术的PlayStation3游戏主机计算在内的话，蓝光播放器与HDDVD在美国的销售比例是3:1，在欧洲是10:1，在日本这个比率更高达100:1。
