近日，财政部、商务部等部委正式启动“家电下乡”工作，试点省份的农民购买冰箱等类家电将获得13%的财政补贴。合肥美菱股份有限公司总裁王勇认为，这一工程预示着农村家电消费市场已“大闸初开”，但“家电下乡”也并非简单地投入产品，真正培育好农村家电消费市场还需要“精耕细作”。

    有调查显示，高达74.8%的农民曾买到过假冒伪劣商品，48.9%的农民购买日用品最看重商品质量和品牌。

    合肥美菱是“家电下乡”的中标单位，王勇总裁告诉记者，消费安全和品牌意识现在已经越来越受到农民的重视，开发农村市场，仅有价廉已经不行了，还要有质量和品牌的保障。简而言之，就是要借“家电下乡”的东风，对农村家电消费市场实施“精耕细作”式的开发，实现可持续发展。

    为了确保“家电下乡”试点产品达到“适合农村消费特点、性能可靠、质量保证、物美价廉”，在国家相关部委的积极倡导下，国内领先家电企业已经开始充分考虑农村居民的消费需求和使用环境，根据农村部分地方路况特殊，采用适合农村路况及运输环境的包装设计等，将“节能”、“防潮防锈”等个性化功能加入到产品当中。此外，还特设防鼠盖板、采用防潮防锈材料，并针对农村灰尘较多，采用可拆卸门封便于清洗，

    据了解，目前，冰箱产品中品质低劣的“杂牌机”充斥三四级市场，大约有70多个此类产品需要通过品牌竞争将其逐出。而“家电下乡”活动相关政策设置的门槛将加快农村家电市场的品牌集中度和流通渠道的集中度，进入门槛决定了未来农村家电市场的品牌集中度将加速提升，有利于以长虹、美菱等为代表的行业领先企业实现持续发展，同时更有利于建立健康有序的农村家电消费市场。