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长虹:定位厨卫中高端发力抢滩整体厨房

2008/1/18/14:11 来源:电器 作者:晓月

    2007年年初,长虹电器宣布进入厨卫家电市场,日前,其设在广东中山的整体厨房产业基地已经建成并启动生产。据悉,长虹在四川、广东、山东、山西等地投资搭建的数十家整体厨房专卖店也已经开始正式运营。

    在此之前,众多家电知名品牌,如海尔、方太、帅康、华帝、万家乐、澳柯玛等纷纷进入整体厨房市场。据长虹介绍,中国城镇居民1亿户,最近的一份消费调查显示,有29%的家庭表示未来5年将购买安装整体厨房。

    值得冷静思考的是,虽然长虹品牌本身在消费者当中已经颇具知名度,但闯荡整体厨房市场还需在原来的品牌基础上注入更多新的内涵。对此,长虹广东营销总部总经理助理、整体厨房事业部总监李先进表示:“未来整体厨房市场实际上是产品创新设计层面的竞争,长虹整体厨房将在提高创新水平、强化品牌推广、提升服务质量等方面不断寻求突破,把长虹品牌美誉度移植到整体厨房上来。”

    谈到长虹整体厨房未来发展方向,李先进告诉记者:“2008年将是长虹整体厨房品牌发展基础年,在实际营销过程中,长虹将明确产品的中高端定位,加盟店设点以二三级较发达城市为主。”

    据了解,目前长虹已推出“激情本色·法拉利红”、“清新时代·绿色幻想”、“雾都奶茶”、“樱桃心情”等20余款新品样板整体厨房,在前不久广东顺德专卖店开业展示当天订单就达10多万元。

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