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浴霸市场:火爆秋冬 各地销售量见长

2008/1/18/14:41 来源:电器 作者:秦丽

    近日,《电器》记者走访了北京几大家电连锁商场和家居建材市场,虽然不是周末,仍能看到许多消费者在浴霸产品前驻足。“自从2007年10月1日新店开业的二十几天里,就已经销售浴霸近300台了。另外,有很多消费者来这边询问产品情况。”苏宁电器北京北太平庄店浴霸促销员告诉记者。许多浴霸制造企业也表示,进入秋冬以来,浴霸在许多地区的销售量都明显增长。

    中国行业企业信息发布中心的2006年消费品市场重点调查报告显示,2006年浴霸市场容量达1000万台,年销售额近12亿元人民币。有浴霸制造企业对《电器》记者透露:“2007年中国浴霸的市场容量为1200万台左右,市场需求量以每年20%的速度递增。”

    市场竞争逐渐加剧

    杭州奥普电器有限公司(以下简称奥普电器)向《电器》记者提供了一份2006年全国浴霸主要品牌市场销量数据,从这份数据上看,奥普浴霸市场占有率高达42.77%,超过第二名4倍之多,其他品牌之间的差距不十分明显,桑普、名族、美的和航空品牌所占份额几乎相同。另外,据中怡康时代市场研究公司2007年6月对全国250个城市2000家门店浴霸销售情况的监测数据,除奥普的零售占有率为59.91%,名族、美的、飞雕、樱花、楚楚的占有率分别为5.98%、4.71%、4.47%、3.75%和3.17%。

    有业内专家分析指出,目前奥普浴霸市场占有率第一的位置暂时难以改变,不过浴霸市场的竞争越来越激烈。

    即使是位居第一的奥普也意识到了这种压力。奥普电器执行总裁孙立军在奥普2007年上半年度营销会议上谈到:“目前浴霸二三级市场成长加速,并且不断有知名品牌进入,未来市场竞争会更加激烈。尤其是浴室吊顶市场,品牌差距并不大。”

    美的热水器制造有限公司浴霸品质主管呼践表示:“2008年美的准备生产浴霸80万台,产值目标是1亿元。”

    据了解,目前浴霸行业已有130多家整机生产厂家和300多家配套厂家。2006年初被中国轻工业联合会、中国家用电器协会授予“中国浴霸之乡”称号的浙江嘉兴市王店镇,浴霸企业云集,通过多年发展,已成为产业集群基地。王店镇企业服务中心主任李明忠在介绍王店地区浴霸企业发展情况时声称:“王店地区浴霸产量约占全国70%。”

    浙江鼎美电器有限公司市场部长朱晓东自信地对《电器》记者说:“王店浴霸具有产业集群优势,产业链十分齐全,相对其他地区的浴霸企业,我们的优势很明显。”

    另外,在浴霸市场竞争逐渐激烈的同时,市场销售渠道也出现了变化。《电器》记者走访北京的国美、苏宁等家电卖场时发现,这些卖场中仅有奥普、名族等两三个品牌在销售。而除个别建材市场如百安居家居广场只有两个品牌外,多数建材市场都可以看到许多品牌的浴霸产品。显然建材市场已经成为众多浴霸品牌销售的重要渠道。百安居健翔家居广场的浴霸促销人员告诉记者:“我们这本来有四个浴霸品牌,2007年就只剩奥普和名族两个品牌。主要是考虑到浴霸的质量安全问题。”

    浴霸制造企业对此的解释则是,国美、苏宁的进场费太高,一般小型企业只能选择建材市场。

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