今年最令家电行业感到振奋的是国家的“家电下乡”政策。据财政部经济建设司、商务部综合司联合发布的《家电下乡试点产品(电冰箱)项目招标文件》显示，“财政部、商务部决定于2007年12月至2008年5月，在山东、河南和四川三省开展家电下乡试点工作”。

    此次“家电下乡”试点主要选择彩电、电冰箱(冰柜)、手机三类产品。试点地区农民只要购买指定产品，即可获得中央和地方财政以直补方式提供补贴，补贴金额约为售价的13%。

    撬动2300亿农村市场

    由商务部制作的“家电下乡信息管理系统”显示，目前已有15家生产企业的197个型号产品和21家流通企业中标。根据试点地区的农民消费水平，彩电单价将不超过1500元、电冰箱(含冰柜)单价将不超过2000元、手机单价将不超过1000元。目前，该政策已在试点城市全面展开，2008年底前可望在全国铺开。

    家电业资深观察人士指出，相比城市市场，农村家电市场潜力巨大，“家电下乡”试点如能在全国推开，2008年，以县乡为主的中国三、四级家电市场容量有望达2300多亿元。

    但同时他也指出，国内企业在布局三、四级市场的同时，也绝不能丢掉一、二级市场，避免外资品牌乘机发力，导致国产品牌优势的彻底丧失。

    空调数码有望也“下乡”

    伴随着国家“家电下乡”等政策的实施和推广，有专家预测，2008年，三、四级市场的启动增长速度或会超出预期，将成为今年扩大内需的主角。

    业内人士认为，国内消费的支撑可抵消出口增速下降的影响，预计未来较长一段时期内，家电行业的销售收入增长幅度将在15%以上。

    除此之外，业内众多厂家负责人也纷纷预测，随着试点的展开，“家电下乡”的范围将会扩大，不会仅限于目前的三种产品。届时，电脑、空调、数码等一系列家电产品都有望随着“家电下乡”的推行而进入农村市场，家电下乡产品的档次也会进行调整。同时，入选“家电下乡”的企业也将会更多，甚至外资品牌也有一定的机会。

    企业反应

    为农村市场量身打造

    海信科龙中标“家电下乡”试点工程的冰箱产品。海信科龙相关人员表示：“所有产品均通过严酷的可靠性试验，并具有防霉抗菌可拆卸门封，潮湿天气不长霉，干净卫生，同时，下乡的这些产品涵盖了不同的容积段和价位区间，从而能够满足不同消费者的差异化需求。海信冰箱、容声冰箱的中标产品专门为农村市场量身打造，性价比很高，能确保农村消费者买得起，买得到满意、放心的冰箱。特别是节能方面有独特优势，全部中标产品均达到国家一级能效水平。”

    专家观点

    效果尚待证明

    中国家电协会副秘书长陈钢在接受记者采访时指出，下乡家电产品要在价格、耐用性和功能上做好功课，向农村消费者提供价格便宜、皮实耐用、功能简单易用的产品。