在深圳市福田区侨香路的沃尔玛山姆会员店，国产品牌彩电统统被“请”出卖场，千余平方米的彩电销售区是清一色的外资品牌。

    记者近日在广东、上海两地采访发现，在外资品牌大幅降价的冲击下，“价格战”已不再是国产品牌屡试不爽的制胜法宝。缺乏核心技术，价格优势正在丧失，国产彩电开始面临前所未有的残酷生存环境。

    国产彩电为何被“拒之门外”

    记者日前来到位于深圳市福田区侨香路的沃尔玛山姆会员商店，其彩电销售区设在二楼，面积超过１０００平方米。为了迎接即将到来的春节销售旺季，每个品牌都辟出了促销专场，但这里几乎清一色全都是外资品牌的天下，包括索尼、三星、夏普、东芝、松下、ＬＧ等。

    彩电销售区工作人员刘先生说：“早在三四个月前，店里的国产品牌彩电就已经全部撤掉了。”

    据了解，沃尔玛在中国有３种经营模式，分别为沃尔玛购物广场、沃尔玛社区店以及山姆会员商店。山姆会员商店是最具特色的一种，主要针对高端客户，采取交纳年费、入会员籍的方式，并坚守精品路线。目前，全国仅有３家山姆会员商店，分别位于深圳、福州和北京。

    事实上，在半年前，作为国产彩电的佼佼者——厦华彩电等为数不多的国产品牌还能与外资品牌在山姆会员商店同台竞技，而如今已消失得无影无踪。

    工作人员解释说，不卖国产品牌彩电，不是歧视性选择，而是由市场决定的。山姆会员商店以高端客户为目标，这部分人群更注重品牌，对价格不太敏感。在深圳这家商店，国产品牌彩电明显没有外资品牌卖得好，“商店肯定要赚钱，不可能总是进一些没有销路的产品”。

    与此形成对比的是，沃尔玛购物广场以“天天平价”为口号，在广东、上海的多家沃尔玛购物广场内，康佳、创维、厦华、ＴＣＬ等国产彩电仍在销售中，并且以中、低端产品为主。

    外资品牌降价冲击国产彩电

    “在液晶、等离子等平板电视机领域，外资品牌也开始大幅降价，这就对国产品牌造成直接冲击。”上海市商业经济研究中心主任齐晓斋分析说，当价格差距逐渐缩小时，外资品牌彩电的技术优势、品牌优势就会进一步凸显出来。

    记者注意到，半年前，国产品牌厦华４７英寸高清液晶电视机在深圳山姆会员商店的售价约为１．５万元，与同类型的外资品牌彩电有数千元的差价。时隔半年，同样在这家商店，东芝４２英寸高清液晶电视机的售价为１３９８０元，索尼４６英寸高清液晶电视机仅售１２１００元，价格均明显下降。

    现场工作人员表示，目前，８０００元左右的价位有多款４０英寸的外资品牌彩电可供选择。在价格差距不大的情况下，外资品牌自然会成为高端顾客的首选。

    “我们这里销售的冰箱几乎都是ＬＧ、松下、三星、西门子等外资品牌，只有一家国产品牌－－海尔。”深圳山姆会员店销售人员文兵兵说，“因为有比较明显的价格优势，海尔冰箱还算好销。”譬如，一款５３０升的海尔双开门冰箱售价为５８８０元，而韩国组装的同类型冰箱的价格达到８７８０元。