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国产平板为何在主流市场节节败退?

2008/1/30/11:22 来源:香巴拉

    最近,国产平板企业坏消息不少。

    据媒体报道,元旦期间北京地区外资平板市场份额已经超过80%。对此,某国产平板企业负责人指责大连锁支持外资不支持国货。

    此前不久,曾经一度传出沃尔玛要封杀所有国产彩电的消息。

    我相信北京市场不代表全国。但是,我同时相信其他一线城市,不会和北京差别太大。

    一个看得见的事实是:国产平板电视,在一线市场份额仍有下滑趋势。2006年,我曾经预测2007年平板市场,中外品牌在一二级市场占比稳定在6:4左右。现在看,我的预测需要调整。

    现在,大家都很纳闷:到底什么原因导致了国产平板在主流市场节节败退?

    我的看法是,中国平板电视走到今天,责任90%在制造商自己。如果非要说大连锁也有责任的话,那也是制造商给逼的。因为,主推畅销产品,是任何一个商家都会做的事情,我们没有见过哪个卖场放着好卖的产品不卖,非要去卖不好卖的产品——除非这个卖场自己寻死。

    大家想一想,就在平板电视已经风生水起的2004年,国内主流彩电企业是不是仍然自信满满地说着“CRT至少还有5年好日子”的混帐话?当外资企业无一例外退出CRT转攻平板电视时候,我们国产彩电企业在做什么?在收购人家扔都扔不掉的包袱,吃了大亏还沾沾自喜呢。那个时候,国产彩电企业在平板电视上基本不作为。

    到2006年,平板电视已成大行其道之势,国产彩电企业终于明白过来,纷纷把产业重点调整到平板上。遗憾的是,因为缺乏核心技术及上游面板、模组自供优势,彩电企业能做的事情只有将采购来的部件组装成机,作为空间相当有限。于是,我们看到这一年国产彩电企业纷纷祭起价格战的大棒。

    2007年,中国平板电视销量达到历史性的1000万台。国产彩电企业产业链劣势毫无改变。反观外资品牌,无一不进入面板产业。这一年,中国平板市场出现乾坤大挪移,外资品牌通过连续不断的价格战逐步占据上风。与此同时,我们发现一些主流外资企业又瞄上了下一代平板——OLED。中国彩电企业的战略被动局面,在这一年不仅没有扭转,反而进一步强化。我们不仅正在失去今天,还有可能失去明天。

    2007年,国产平板在外资平板价格战面前十分脆弱,一线城市市场份额迅速下滑,主战场不得转向三四级市场。虽然国产彩电企业为扭转摆动局面也曾经战略性地提出“改打价值战”的口号,苦于竞争力结构缺失,一二级市场劣势地位无实质性改变。

    为什么国产平板面对外资价格战不堪一击?我曾经在一个国产彩电论坛上指出,国产平板干不过外资,不是我们的产品不如人家,而是我们的品牌不如人家,我们败在了品牌上。实事求是讲,国产平板品质很好,价格也很有优势,但是,主流消费群体仍然选择购买外资品牌。很显然,这是因为我们的品牌不如人家好。大家想一想,国产彩电企业有几个有明确而持久品牌战略的?可以毫不客气地讲,一个也没有。大家都在忙着搞促销,忘记了品牌比促销更重要。

    即使到了今天,不是仍然有国产彩电企业在重复着“CRT电视还有很长好日子”的陈词滥调吗?我怀疑这个企业准备吊死在CRT这棵树上!

    预计2008年中国市场以液晶为主的平板电视销量将达到1500万台,约占中国电视市场总容量的45%。

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