千亿奥运彩电“蛋糕”待争夺

    相对于白色家电的利润回升，2007年对于征战国内彩电市场的国产平板厂商来说，无疑是喜忧参半。一方面，消费者对平板电视的需求继续呈现爆发性增长态势，奥运概念高清概念直接刺激并推动了彩电的升级换代；而另一方面，极度开放的平板市场也带来了空前残酷的竞争，中外品牌第一次近距离地在渠道、价格、服务、品质领域展开贴身肉搏。据业内人士分析，受2008北京奥运会刺激，今年国内平板电视销售规模有望超过千亿元，中外品牌阵营将如何展开奥运年市场争夺战，备受行业关注。

    洋品牌低价抢市

    2007年国内彩电市场的最大变化，就在于价格和渠道这两个国产彩电曾经的利器，成了外资厂商“以彼之道，还施彼身”的工具。去年以来，外资加速降价使市场份额的争夺更加白热化。外资品牌通过“五一”、“十一”黄金周的多轮降价销售额得到大幅提升，来自GFK市场调查公司最新统计，外资品牌在国内液晶彩电市场上的销售额已经由2006年的45%迅速接近2007年的50%左右；2008年元旦市场，外资品牌价格集体跳水，产品降幅高达40%，一些促销型号价格甚至低于一线国内品牌。无论是从销量和销售额来看，外资在整体市场份额已占“半壁江山”，国产品牌与外资品牌竞争进入相持阶段。

    外资品牌价格跳水的背后是其掌握的上游屏资源和产品服务的低成本运作。有分析人士指出，由于面板生产线投资巨大，目前除台湾外，面板生产线主要由日韩品牌合资控制。外资品牌借助其占据的屏幕资源，拉低价格和利润空间抢占中国市场。同时，又通过向中国电视制造企业输出面板，借供求关系控制面板售价以赚取利润，而最终这些面板的维修责任和成本却转嫁给国内厂商。这使得其相较于国内厂商，能够投入更多资源在品牌营销，并与渠道连锁进行合作推广。

    国产平板力保“生死线”

    “由于没有掌握上游核心部件资源，部分国产平板在‘冒进’的价格战中亏损严重，也失去了发动甚至应对价格战的能力。”行业专家表示，面对外资平板主动降价促销的不利市场形势，本土主流品牌仍然能保住50%的份额“生死线”，表明本土品牌集体回归高端的策略开始奏效。

    有行业资深专家更是断言，以全高清、模组和自然光等为代表的技术突破，逐渐划破外资垄断的技术壁垒，犹如闪亮佩剑，成为国产彩电突出重围的利器。这其中，TCL表现得尤为突出，不仅研发出“薄绝H78”这样的全球领先的“超薄”液晶电视，而且在其自主研发的“自然光”技术上，做到了世界领先并成功向日本芯片企业出售技术专利。在高端平板市场中，TCL是唯一进入前三位的国产平板企业，TCL“炫”系列高端产品价值甚至高于外资平板，其全高清大屏幕系列产品线的推出，使TCL在平板全高清领域从技术应用的追随者变成市场核心技术应用的引领者。

    对此，TCL多媒体副总裁、中国业务中心总经理韩青表示：在过去一年外资频频“向下”降价时，TCL则专注于“向上”转型，在激烈竞争中，迅速将前期巨资投入的自主研发技术转化为有效的生产力并形成市场先发优势，使得TCL产品力和品牌口碑持续提升。

    谁能突围借奥运商机

    专业人士指出，洋品牌之所以能够在市场策略上游刃有余，很大程度上得益于他们对上游液晶面板资源的掌控和技术的占有。