据国外媒体报道，消息人士透露，四面楚歌的东芝可能在数周内宣布放弃HDDVD高清格式，在与蓝光阵营的对抗中彻底溃败。
上述人士透露，东芝可能在未来几周正式宣布这一消息。自1月初华纳兄弟宣布放弃HDDVD，全面支持索尼蓝光高清标准后，HDDVD便遭到零售商的大规模“倒戈”。
东芝北美消费产品部门营销副总裁裘蒂·萨利(JodiSally)对此表示，公司尚未作出正式决定，“根据技术的发展，基于东芝播放器产品的价值和持续的质量保证，我们仍然相信HDDVD是消费者最佳的(高清)格式。”但萨利暗示：“考虑到过去一个月的市场变化，东芝会继续研究近期HDDVD播放器降价等措施对市场的影响及消费者的价值取向。”
在华纳兄弟宣布放弃支持HDDVD消息后，东芝北美营销部门随即取消了该月在美国召开的“国际消费电子展”的参展计划。东芝随后宣布，从1月15日起大幅调低HDDVD价格，最高降幅达五成。但此举并未扭转颓势，市场调查公司NPD公布的数据显示，在截至1月26日的一周，蓝光与HDDVD播放器在美国市场的份额分别为65%和28%。
与此同时，HDDVD碟片的销量也出现下滑。NielsenVideoScanFirstAlert公布的数据显示，在截至2月10日的一周，索尼制作的蓝光格式《穿越苍穹》的销量是环球影片制作的HDDVD格式《伊丽莎白女王传2：黄金时代》的三倍多。此外，蓝光占据高清碟片销售额的81%，HDDVD仅为19%。
HDDVD业务的持续亏损也令东芝不堪重负，业内数据显示，东芝每售出一部HDDVD播放器最高亏损数百美元，而零售商见势倒戈令东芝无力独撑大局。
