国家信息中心近日发布的《2007年度洗衣机国内市场白皮书》揭示，2007年洗衣机市场共有38个品牌消失，占2007年全部品牌的40．86％，品牌淘汰率居2007年四大家电产品（冰箱、空调、洗衣机、电视）之首，也是该行业从2000年至今品牌淘汰率最高的年度。

    国家信息中心的监测数据还显示，在包括三、四级城市在内的375个城市中，2007年度洗衣机品牌集中度再创新高，前5名品牌市场占有率达到77．98％，前10名品牌市场占有率达到创历史记录的96．06％，前20名品牌市场占有率已经达到99．42％。从产品对比角度分析，一直相对风平浪静的洗衣机市场品牌集中度已经悄然高于近身肉搏的空调市场。

    对于2007年洗衣机品牌的高淘汰率，国家信息中心资源开发部市场处处长蔡莹分析认为：“目前国内洗衣机行业已经进入企业规模化竞争阶段，不具备规模经营的企业很难保持竞争能力，再加上近年企业生产成本逐步提高，既有原材料价格和上游零部件价格上升的现实压力，又有能耗标准提高对技术工艺水平更高要求所造成的生产成本上升。另外，消费者品牌意识增强、经销渠道费用水平逐年上涨，经销成本压力增加使得这些企业的产品难以进入主流销售渠道，在这些因素的共同作用下，这些品牌的市场份额日渐萎缩，直至消失。”

    国家信息中心监测数据还显示，从2007年重点城市洗衣机分品牌销售量市场占有率排行情况分析，截止到12月份，重点城市目前还有55个品牌参与整体市场竞争，根据占有率分布形式，有20个品牌的销售量市场占有率低于0．1％，这20个品牌的平均市场占有率仅为0．012％，基本上已站在淘汰边缘，根据2007年态势，2008年品牌淘汰率将在25％－30％，品牌淘汰将成为最近两年伴随洗衣机行业发展的一个不可回避的现象。

    对此，蔡莹认为：“这也预示着中国洗衣机行业将进入一个以企业规模、资本、产能、产品配套能力、终端服务能力、核心技术推广能力为基本内容的竞争时代，未来几年，中小企业基本难逃被合并、OEM定单维持生计或完全被淘汰三种结局，也许到2010年，中国洗衣机市场也就只有10个左右品牌参与竞争。”

    2007年度国内洗衣机零售市场的一个突出特点是产品结构得到进一步调整，中高端产品比例上升，消费水平得到进一步提高。对于这种变化，国家信息中心资源开发部市场处处长蔡莹分析认为：“随着居民收入、支出水平的提高，特别是最近几年城镇化速度不断加快，消费者对中高端洗衣机的需求也在不断加大，特别是平均收入水平较高的大城市，对洗衣机的功能、节能、节水、时尚以及家居配套等要求都不断提高。从另一个角度看，这些中高端产品的市场需求也不断推动生产企业调整产品结构的步伐。”2008年，企业将继续把竞争重点放在中高端产品上。

    在中外品牌格局方面，业内人士认为，2008年本土品牌的绝对竞争优势将继续保持。事实上，洗冰行业的外资品牌多数将中国工厂作为其全球生产基地，而其在中国的市场份额并不领先。但是，值得注意的是，由于国内市场的冰洗产品高端化趋势越来越明显，将使得外资品牌的优势将进一步凸显。