由中小品牌领携电烤箱市场的局面在08年很有可能得到彻底改变。日前，进军电烤箱市场仅6个月的家电巨头美的集团在广东高调宣布，08年夺取电烤箱市场第一指日可待。

    据了解，家电巨头美的集团从2007年8月正式进入电烤箱市场。半年时间先后推出30余款电烤箱产品，市场份额随之一路走高。据中怡康数据显示，半年时间里，美的电烤箱的市场占有率已经迅速从0跃升至接近10%，排名已经稳定在第三至第五位。

    “取得这样的成绩我们并不觉得意外。”美的微波事业部市场企划总监杨幸兵表示，“美的进军电烤箱选择在市场自然增长尚未结束的时机，此时市场份额比较分散，且没有明显的强势品牌，扩张动作事实上并没有遇到太多的阻力。”

    从中怡康统计数据来看，目前电烤箱市场除了第一、二名市场份额相对较高以外，整个市场份额非常分散，而且以中小品牌居多。

    有专家分析认为，电烤箱市场总量较小有两方面的原因，一是电烤箱作为正宗的“舶来品”家电，普及起来难度相对较大；二是此前进入电烤箱市场的品牌以中小品牌居多，在消费普及方面力度也不够。虽然在过去的三年里连续实现了50%以上的年增长率，总的市场容量在三年里翻了两番，增长势头非常迅猛，但和西方很多国家70~80%的普及率相比，国内电烤箱市场还有很大的消费需求亟待激发。

    而在美的等国内家电业的“重头”企业大举进入之后，去年底电烤箱市场已经出现了一些变化。据中怡康市场研究公司的调研数据显示，2007年3月，国内电烤箱市场前五大品牌的销售额占有率总和刚刚超过60%，而到2007年11月，经过行业巨头们的初步“洗牌”之后，这一数据已经迅速提高到75%以上。有专家指出，电烤箱品牌进一步集中的趋于有利于领军企业充分发挥规模优势，促成市场快速发育。

    杨幸兵同时也强调，目前美的更关心的是“做蛋糕”而不是“切蛋糕”：“整个电烤箱市场总量目前还非常小，第五和第三相比，实际的绝对数量并没有多大区别；如果电烤箱整个盘子做不大，拿第一对美的来说也没有任何意义。”

    “因此，今年美的将有两个目标：第一是做电烤箱第一；第二是促整个电烤箱市场总量翻番。”杨幸兵表示，“08年美的将通过各种方式力促电烤箱进入更多普通家庭的日常生活，真正成为主流家电产品。”

    据悉，美的目前已经与苏宁等家电零售连锁企业，以及沃尔玛、人人乐等主要连锁超市签订了大额供货协议，从2008年春季起，美的电烤箱产品将在这些最常见的卖场终端与消费者“亲密接触”，增进消费者对电烤箱的了解和信赖。此外，美的电烤箱还将通过网络购物、电视购物等新型渠道和消费者“见面”。

    在产品线方面，美的计划2008年再增加投放30款以上的产品，使得整个电烤箱市场的产品结构更为合理，更贴合消费者的实际需求。针对各类家电连锁卖场和大超市的不同需求，美的还将量身定做一些专供机型。

    杨幸兵还透露，微波炉事业部将拨专款投入到电烤箱的知识普及、使用指导、用户体验等市场推广上来，引导消费者购买使用电烤箱产品，激发消费者的消费热情。