日前，美的微波炉获得国家质量监督检验检疫总局授予的出口免验资格，成为迄今为止中国微波炉行业第一个也是唯一一个出口免验企业。国家质量监督检验检疫总局审查组组长肖瑞明告诉记者：“出口免验资格是中国外贸出口方面的国家最高荣誉。如果说产品免检是行业中的皇冠，那么出口产品免验则是那皇冠上的明珠。美的微波炉作为微波炉行业的后来者，荣获出口免验资格，实属不易。”

    基于国家出口免验的审核难度、含金量，美的微波炉已无可争议地走在了行业的最前列,也说明美的微波炉品质已经达到国际领先水平。

    甘做微波炉行业先锋

    据悉，美的微波炉此次获得出口免验资格的产品几乎覆盖了该公司全部出口产品。此前，获得出口免验的企业只能通过个别型号产品的免验审核，随后再申请扩项。与以往企业不同，美的微波炉电子式T、E、A系列，机械式M系列的所有出口产品均一次性通过出口免验专家组最终审查，不但开了微波炉行业的先河，也是出口免验企业中少有的。

    出口免验资格是中国外贸出口方面的最高荣誉和中国出口商品的“国际通行金卡”。自1991年开始试行并逐步完善进出口商品免验制度10多年以来，获得出口免验资格的企业只有100余家，要知道，我国现有的企业数百万家，可以说，获得出口免验资格者是万里挑一的。

    近年来，美的微波炉一直都在带领行业创新求变。本世纪初，在中国微波炉行业陷入价格混战、整个行业几乎崩溃的时候，美的微波炉用“蒸”功能创新带领微波炉行业走出了困境。美的微波炉国内营销公司总经理张武力认为：“正是蒸功能所代表的创新价值，使美的微波炉从行业价格战中冲杀出来。”蒸功能的创新成果，不仅是美的微波炉的胜利，也为行业发展提供了新的市场空间。行业其他微波炉企业迅速跟进，现在松下、LG、格兰仕等品牌也都在推蒸功能产品。在日韩微波炉市场上，具有蒸功能微波炉产品的市场占有率达到80%以上，没有蒸功能的微波炉几乎卖不出去。针对国内微波炉行业的恶劣竞争环境，张武力多次强调“共享价值链”理念的贯彻和实施；要严格执行回归商业本源！张武力所指，美的执行的商业本源主要是两方面：一是关注整个行业价值的基本面；二是使产业链上各个环节都受益。美的多年来在市场上一直引导行业高举品质大旗，采取各种创新手段，避免行业进入更加恶劣的价格竞争。

    肖瑞明在评价美的微波炉时表示：“到了美的微波炉，觉得和以前听到的中国名牌企业美的很相符的。”其它国家质量监督检验检疫总局的专家也纷纷表示，美的微波炉荣获出口免验资格，使其从品牌企业到成为行业标杆，希望美的微波炉能够带着“中国制造”成为全球化的主角。

    赢得海外市场，才是真正的强者

    据中怡康监测数据显示，2007年11月，美的微波炉国内市场份额已经从年初的29%飙升至42%；与此相对应的是，格兰仕市场份额略有下滑，从年初的53%降至46%。美的微波炉的上升速度和势头对另一市场巨头格兰仕形成很大压力。在部分区域，美的份额甚至已经全面超越格兰仕。

    但是，作为一家有志向的中国企业，想成为市场中的长期领跑者，仅仅赢得中国市场，是远远不够的。