2006年3月31日。东芝高调推出HD DVD影碟机。该产品最初计划在2005年内上市，但由于著作权保护技术“AACS”的授权时间延期至2006年2月等原因，东芝大幅推迟了上市时间。影碟机的零售价为11万日元，是一款极具高档感的机型。
东芝的HD DVD影碟机
点击此处查看全部新闻图片
而蓝光光盘阵营的制胜法宝，则是预定于2006年春季供货的索尼计算机娱乐公司推出的家用游戏机“Play Station 3（PS3）”。这款产品的上市时间也延期至同年11月。取而代之的是，索尼计算机娱乐将PS3价格由5万9800日元（不含税）降至4万9980日元（含税）。当时蓝光光盘影碟机的价格为1000美元左右。PS3可以说是一台非常便宜的蓝光光盘影碟机。
“Play Station 3”上市
点击此处查看全部新闻图片
虽然微软家用游戏机“Xbox 360”决定采用HD DVD光驱，但只是外置而不是标配，原因是微软认为HD DVD光驱对扩大市场产生的作用有限。为了对抗PS3，东芝决定投放价格为4万9800日元的普及型机型。新一代DVD影碟机的价格竞争，在其上市后不久的2006年底商战中就已经拉开了序幕。
新一代DVD六年战争回顾 2005年：决裂
新一代DVD六年战争回顾 2004年：舌战
新一代DVD六年战争回顾 2003年：不和
新一代DVD六年战争回顾 2002年：开端
