在目前通货膨胀的宏观背景下，企业提高售价已经非常容易被消费者所接受。"现金为王"正悄悄转变为"实物为王"。在西门子和海尔的冰洗产品相继调价后，涨价已经成为消费者一种预期。集中度高于冰洗的空调业，相对冰洗，更容易达成行业统一涨价，而强势品牌的涨价更容易为消费者所认可。渠道布点基本结束的格力和美的，拥有较强的提价能力，特别是二三线城市。

    空调行业的竞争已经从单纯的价格竞争、渠道竞争走向了产品竞争和渠道竞争，差异化的产品竞争越来越重要。格力电器(000651)出厂均价累计提升了50％，主要是通过新产品提价。

    从格力和美的以往的竞争策略看，通过新产品高价以维持较高的毛利率，同时在低端商品上保持价格竞争力可能是好的选择。原材料涨价将加快行业洗牌。