每100户购买微波炉的中国家庭，43户选择了美的微波炉。这是北京中怡康时代市场研究有限公司发布的市场监测报告的数据。中怡康分析师指出，过去一年，美的微波炉市场占有率增长显著，连续四个月保持在40%以上。

    重要的是，美的微波炉的上升势头呈现出持续加速度的趋势。据消息人士透露，2008年1月份，美的微波炉国内市场实际销售超过110万台，创同期销售历史新高。

    “行业规模将突破1000万台”

    “08年，微波炉行业的整体规模将突破1000万台！”美的微波炉国内营销公司总经理张武力向记者独家透露。之所以做出如此判断，张武力表示，其一，08年，中国经济继续保持强劲增长；其二，政府出台了一系列刺激内需的宏观政策，比如，“家电下乡”；其三，微波炉的蒸功能被中国家庭接受，成为真正的烹饪工具；其四，行业由以前的独家垄断变成双寡头共同引领，在市场拓展方面将投入更多资源，比如，央视广告；其五，三四级市场需求已经启动。

    据了解，微波炉行业自2002年销售规模突破800万台以来，已经连续六年没有增长了。营销专家陈春花对此评论认为，一个行业在进入成熟阶段后，如果沉迷于价格战、赠品战等简单竞争，那么，这个行业将迅速走向没落。相反，如果行业价值不断创新，顾客价值持续优化，那么，这个行业将持续成长。

    双寡头份额走势迥异

    在国内市场需求旺盛的大环境下，微波炉行业双寡头——美的微波炉和格兰仕的销量均有上升。但是，以市场份额为考量对象，人们却清晰地看到，双寡头走势迥异：美的强势上扬，而格兰仕则市场表现相对疲软。此消彼长的份额变化引发市场人士对2008行业变局的种种猜测。

    据了解，自2007年初始，美的微波炉一路高歌猛进。权威机构监控数据显示，2007年9月、10月，美的微波炉市场占有率从年初的29%飙升至40%；与此相对应的是，格兰仕市场份额明显下滑，从年初的53%降至47%。进入11月，美的微波炉市场占有率继续上行，达到42%；2008元旦期间，更是达到43%的历史最高水平。

    在部分区域市场上，这种此消彼长的市场变化显得更为明显。最新资料表明，在一些重要城市，美的微波炉市场份额已经超越格兰仕十个百分点以上。市场分析师说，在销售旺季形成占有率的稳定增长，可以确信美的微波炉已具备了真正的市场统治力。

    “技高一筹”挤压“先发优势”

    当1998年美国管理咨询业强调先发优势无比强大时，美国加州的一个车库里，一个互联网公司正在崛起，它就是Google。如今，Google已经代替雅虎成为互联网搜索的霸主。

    和其他行业的那些技术创新者一样，在中国微波炉行业的双寡头博弈中，美的用行动再次证明——相比于技术创新，先发优势弱不禁风。美的微波炉新闻发言人杨幸兵指出：“美的微波炉所有的技术创新只有一个目的：创造更多更好的用户价值。”

    2004年，在被动应对格兰仕挑起的价格战2年之后，美的避开格兰仕以先发优势及规模效应构筑的价格壁垒，全面启动以“蒸”功能为主导的技术升级。