素有“价格杀手”之称的格兰仕终于要“放下屠刀”了。当年曾一手策划格兰仕微波炉价格战的集团常务副总裁俞尧昌昨天向记者表示，在目前原材料和人力成本都大幅上涨的形势下，价格战肯定是打不下去了。而且他首次表示格兰仕今年肯定要涨价，其中空调品类平均上涨幅度将在500元左右。

    俞尧昌是格兰仕集团的“标签式”人物，自1995年加盟格兰仕以来，他策划导演了格兰仕微波炉一波又一波大规模降价行动。他由此创立了“价值摧毁理论”，即通过反复使用价格战彻底摧毁微波炉产业的投资价值，从而让别的企业不愿意进入这一领域以保障格兰仕的产业安全。这些策略一度使格兰仕微波炉的市场占有率高达70%，俞尧昌也被业界冠以了“价格屠夫”的称号。但惨烈的价格战也一度使格兰仕每台微波炉的利润仅为五毛钱！为此，格兰仕集团在2006年提出了“不要价格战，只打价值战”的口号。2006年4月，俞尧昌也离开了格兰仕。

    不过，去年9月底，俞尧昌又高调复出格兰仕，他回归后对媒体的头一句话就是“不谈价格战”。俞尧昌昨天接受记者采访时表示，涨价肯定也是要有策略的，格兰仕只能是在产品向高端升级的过程中自然涨价，而不会单纯地对现有产品提价，“因为这肯定不符合中国国情”。他透露，今年格兰仕空调新品单价平均要比去年高500元，但这些新品都比去年增加了很多新型实用功能，借此同时提高产品价格。