美的大举扩充冰箱产能并上马冰箱压缩机项目,海信加速整合科龙,长虹整合美菱并顺手拿下了华意压缩的大股东位置……2008年初伊始,一线冰箱品牌新四大家族(海尔、科龙、美的、美菱)凭借资本之手,呈现出强劲扩张的咄咄逼人气势,而二三线品牌的隐忍生存则让人强烈感受到未来冰箱市场的又一场腥风血雨。
不过似乎并不是所有二三线冰箱品牌都选择沉默。黑电市场赫赫有名但在白电市场始终算是后进生的康佳,刚刚在合肥高调宣布了强攻白电跻身主流阵营的宏伟战略,而刚刚扭亏摘幅的TCL宣布重点培育冰洗成其新的盈利中心。改打价值战的格兰仕常务副总裁俞尧昌在京透露,其从韩国挖来的冰箱研发团队运作相当高效,格兰仕自有品牌全部定位为高端对开门的冰箱即将于下月上市。蠢蠢欲动的,除了创维,长虹,还包括几番沉浮的伊莱克斯、惠而浦,松下、LG等。
一边是一线品牌势在必得,一边是二三线品牌在夹缝中前进。历来波澜不兴的冰箱市场今年还能有怎样的并购大戏?二三线品牌是否还有机会咸鱼翻生,让我们静观其变。
大势研判
市场持续增长引发争夺
能够吸引众多企业加大投入,冰箱市场的逐步扩容是一个重要原因。中国投资咨询网发布的报告显示,2005年全年中国冰箱企业年销售量合计2575万台,其中内销冰箱销量为1071万台,销售金额为237.7亿元人民币,销售量比2004年降低了4.2%,销售额增加4.6%。
2006年,中国冰箱企业年销售量合计达到3079万台,同比增长19.56%,其中,内销1427万台,同比增长了13.6个百分点,增长率为5年来最高水平,冰箱产业再次进入高速发展期。
进入2007年,集中性的更换需求高峰、收入水平上升以及三四级市场放量增长再次带动了冰箱行业良好的增长势头。根据中华商务网的数据,2007年整个国内冰箱市场的增长为36.7%,其中一二级市场的冰箱内销增长约为10.46%,农村市场的需求增长在60%以上。
业内人士分析,城市市场冰箱产品的更新换代和三四级农村市场的爆发将推动冰箱市场在今后几年取得持续快速增长,这也是空调和小家电巨头美的大举进入,彩电巨头长虹通过美菱切入市场的重要原因。
记者观察发现,除了市场前景可观之外,冰箱产品的利润水平较高也是家电巨头纷纷加大对该市场开发力度的重要原因。以美的2007年年报公布的数据为例,白电产品中,家用空调营业利润率为16.07%,商用空调30.49%,冰箱24.7%,洗衣机19.88%,各项产品中只有技术含量很高的商用空调利润水平高过冰箱。进入这一回报丰厚的产业无疑符合资本追逐利润的本性。
把脉诊断
两座大山难能突破
一线品牌扩张持续施压
与其他家电领域一样,早已相对稳固的市场格局给后来者带来了不少麻烦。中国市场研究网出具的调查分析报告显示,2007年第三季度海尔以41.4%的关注比例独占鳌头,西门子和新飞分别以13.1%和11.3%的关注比例排名二三位。
