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德意新天弧吸油烟机上市发布会文字实录

2008/3/12/10:9来源:慧聪家电网

    经过十五年的发展,德意经典厨房在品牌方面也获得了巨大的成就,当然这些成就跟社会各界的关怀以及消费者的认同有密切的关系,我们目前已经有中国驰名商标的荣誉,油烟机以及家用灶具的中国名牌的荣誉,吸油烟机国家免检产品的荣誉,吸油烟机中国节能认证等荣誉,这些荣誉的取得为品牌添彩,同时获得了消费者的认同。

    那什么是德意经典厨房的产品呢?我们认为产品是品牌的载体,消费者购买的是品牌,获得的是产品。德意经典厨房的产品定位,我们始终认为消费者的利益是我们一切的出发点,在产品定位方面,我们强调与经典厨房相协调的属性,那就是时尚、简约、质感和完美。我们认为在现代的生活当中,消费者越来越会摒弃一些烦琐的影响,越来越争取一些简单的同时又是时尚的,又有品质生活的需求,追求完美的生活。

    消费者的趋向是我们品牌所坚持的方向,我们强调的是买点而不是卖点。在功能特性方面,产品之所以是产品,油烟机之所以是油烟机,是因为它有满足功能的特性,在此方面,德意强调以消费者的利益为核心,经过多年的发展,我们的核心诉求在吸油烟机方面是免拆、免洗、免换网,在消毒碗柜方面我们强调了无泄露、无污染更环保等,这些都是站在消费者利益的特性方面出发的,而不是仅仅强调我们的功能性。当然在功能方面,我们也是达到了整个行业最高的技术的等级,这是都是有相关的技术背景以及认证会来支撑。

    在产品的表现方面,我们认为从消费者的利益角度出发,目前的市场环境已经处于一个非单纯的功能化的阶段,而是功能特性与非功能特性结合的年代。大家作为普通的消费者在选择商品的时候,不仅会关心这些产品的功能是否完善,品质是否可靠,同时更多的也会关心产品是否满足自己的个性,是否满足自己的审美倾向,因此,非功能性的特性是德意经典厨房产品表现当中的一个核心的表现。

    我在这里举个简单的例子,包括我们这次发布会上推出的新天弧系列的产品,它在功能性基础的前提之下强调了非功能性的特性。非功能的特性当中我们主要是强调这几个方面,首先是设计,设计以人为本,设计是以消费者的审美倾向以及个性的满足为出发点;其此在工艺方面,我们采用了行业领先的工艺。大家都知道,在整个行业当中,只有德意一直是坚持在欧式油烟机方面采用全不锈钢材质的,而不锈钢工艺的处理是比较难,比较复杂。在材料方面,我刚才已经讲到的,我们在整个的材料方面都坚持我们以环保、品质为方向,以产品表现来选择产品的材料。

    所有产品的设计我们都强调所谓的人机关系,产品是为人用的,因此产品的设计都要考虑到消费者的使用,如便利性,今天推出的新天弧近吸型的结构,更多的是考虑产品功能与人机界面。当然在这些方面我们也获得了一些品牌的荣誉,如2007年度IF中国的获奖产品当中,我们成为本土品牌当中,在我们这个行业类别当中第一家获奖的品牌,今天推出的新天弧的产品,我们也在申请有关美国工业协会的设计奖。

    接下来跟大家沟通一下有关今天的主题新天弧,首先跟大家做个简单的介绍,新天弧是我们全新系列产品的名称,是叫新天弧系列,是德意近吸式吸烟机系列的名称,或者说是一个副品牌。

    我们认为在油烟机发展的过程当中,总共经历了四个阶段,从八十年代的薄型机到九十年代的深型机,我们认为在这二个阶段是简单功能满足的阶段。2000年前后,欧式油烟机来进入市场,更多的是以顶吸式产品为主。这个阶段应该说是开启了中国人的一个厨房生活的新阶段。我们也知道1998年前后正是房产开始起步的时候,中国随着市场的变革,整个消费的环境以及消费者的需求产生了一些突变,而这种突变同时带给我们行业新的价值,意味着这个行业变成可经营以及价值成倍爆炸性的增长。

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