前20强：海尔稳居15席

    15：5是一个什么概念？2008，中国国内市场上最为畅销的洗衣机型号有哪些？来自国家统计局中怡康数据公司2008最新月度报表给出了答案。

    记者拿到的中怡康一月报表数据显示，在中国所有前20名畅销型号的洗衣机中，以销售量统计，海尔洗衣机不仅包揽了前4名，而且占据了15个名额，是其他所有企业各畅销型号数量的3倍。

    据了解，这种趋势在去年11月就已经充分发力，在2007年11月、12月全国前20名所有畅销型号洗衣机销量大比拼中，海尔不仅包揽了冠军亚军，畅销型号数量也都在12个以上，稳稳占据半壁以上江山。

    世界著名经济学家霍夫曼认为，企业必须撕掉所谓当地的标签，在全球化时代，只有立足于整合全球资源，满足全球用户需要才会成为一个真正的全球化企业！

    正是善于整合全球资源，海尔洗衣机才在国内外市场上屡屡取得惊人的表现。

    据统计，中国洗衣机行业新产品、新技术及专利技术申报，仅海尔洗衣机就占约60%。海尔洗衣机产品品种从0.7kg到12kg，平均每0.5kg就有一款，可满足不同用户的各种需求。由海尔顺应全球客户需求研发的净界和Luxurii系列作为第一代“i”产品，上市仅仅两个月，就迅速成为全国高端市场的主导产品，并拉动海尔洗衣机市场关注度由46.8%提升到48.6%，市场份额接近40%。在国外，海尔洗衣机已经大一半出口美国、日本、欧洲等100多个国家和地区；在日本，海尔已拥有150万名用户，海尔波轮洗干一体机已进入日本主流市场；在法国，海尔滚筒洗衣机2周销售5000台，刷新了欧洲洗衣机销售记录；在西班牙，海尔滚筒洗衣机成为高端品牌店的形象标志……。

    “与其简单地制造新奇的产品，还不如努力生产出更优秀、更有实际意义的产品，这才是真正意义上的创新。”这是丹·塞弗，位于美国旧金山的一家设计和用户体验咨询公司的互动设计师的观点。

    正因如此，在英国，海尔洗衣机新品从企划时就充分考虑到了当地消费者的审美观及使用习惯，独特的快洗程序比欧洲同类产品洗涤时间都短，上市以后迅速被欧洲第二大家电连锁KESA的COMET渠道列为主推产品；在美国，专为当地用户设计的大容量滚筒洗衣机，一亮相就摘得了素有“国际工业设计奥斯卡”之称的“iF”设计大奖。产品在问世前，同样在美国选取了48个州500多个家庭，进行了用户测试，产品的每一个细节都与个性张扬的美国消费者紧密结合；在法国，用户在评价海尔“不用洗衣粉”洗衣机时甚至表示：“我因为没使用‘不用洗衣粉’功能，充满了罪恶感！”

    在海尔集团2007年全球年会上，海尔集团首席执行官张瑞敏提出：“世界就是我们的研发部，世界就是我们的一切。”

    虽然畅销型号数量已经占到所有竞争对手的3倍，海尔洗衣机的目标显然不至如此。

    在接受记者采访时，海尔集团某负责人充满信心的表示，“2008年，海尔洗衣机将继续发力高端产品，目标直指全球前两强，在中国市场上每卖两台洗衣机就有一台是海尔的。”