1.北京家电卖场总量分析

    北京中怡康时代市场研究有限公司数据显示，2007年国内市场需求旺盛，全年国内社会消费品零售总额比上年同期增长16.8%。2007年国内家电及消费类电子产品市场总规模达7430亿元人民币，比2006年增长超过14%。有数据表明，未来三年国内家电市场仍将以每年超过10%的增幅持续增长。

    作为经济、政治中心的北京，人员流动频繁，安家置业对家电的需求较为旺盛，市场总量巨大。如下图所示：2003年北京市区主要大型家电卖场家数03年、05年和07年依次为70家、107家、163家，四年内翻了一番。各商家也对未来发展做了规划，据统计汇总得知2010年各商家店面数量之和将达到230家左右。

    北京一年家电需求约200亿元左右。竞争局面下，只有年销售达到1.2亿元以上的连锁店，才能维持正常经营。按此计算，北京市场能容纳家电连锁店数量约为150家。目前四大巨头门店数已过饱和。因此，北京家电卖场竞争将更为激烈。

    2.卖场区域布局结构分析

    受北京交通、购买力区域化等因素影响，商家在选址会自然而然的在交通便捷、人员聚集，相关商业发达的区域开设门店，因此在布局中呈现出某种趋同走势。

    2.1多集中三环沿线

    有一半以上的大型家电连锁店店面选择在三环附近设立。北京三环是北京由内向外的连接区域，附近空间开阔、来往交通便捷、购买潜力也比较高。