最近，有数据显示北京国美中外品牌平板电视销售的比例是1：9，一级市场平板电视外资品牌销量占据70%，而在一年之前，国产平板电视销量还占据60%，对此TCL、长虹等国产电视企业纷纷将矛头对准了国家政策，认为是面板等关键元器件进口关税降低而导致中国彩电企业处于竞争劣势，也有舆论认为是由于国美、苏宁等渠道商的支持力度降低导致的。

    此前，笔者曾经撰文《家电企业蜂拥房地产将增加失业率》，文中指出了中国家电企业利润率不断降低，无核心技术处于产业链末端的事实，但是并没有为中国家电企业提出解决方案，在本文我们将探讨中国家电企业，以及手机企业的出路。

    国产平板企业认识不到自己的问题

    对于国产平板电视节节败退的原因，中国家电企业负责人的回答令人难以满意，将所有的责任都推向了政策和渠道商，此外他们甚至认为中国消费者不支持国产品牌也是很大的原因。并且举日本和韩国的例子，认为索尼、三星、LG等日韩企业之所以能够成为世界级品牌的原因是日韩消费者只买国产。

    对此，笔者认为中国家电企业并不从自身找问题，而中国家电企业节节败退的主要原因还是因为自身竞争力不足导致的。首先，液晶屏进口关税降低的政策并非是影响国产平板电视无竞争力的原因。国家发改委、信息产业部等有关部门当初为了迅速建立起国内的平板显示产业，曾经从2003年开始对液晶屏上游部件以及生产设备的进口实施免税政策，同时对国外液晶屏进口征收不到3%的关税。这其实是为了保护国产平板电视企业，因为他们不具备液晶屏、芯片等核心元器件的研发和生产能力，完全依靠进口，国产的低关税政策，是为了帮助国产彩电提高利润。而有舆论称这直接提高了索尼、三星、LG、飞利浦等企业在销售液晶屏的时候赚取的利润，笔者认为如果提高关税那么遭殃的只有消费者，这意味着国产平板电视企业采购液晶屏的价格也将随之提高，而索尼、三星等液晶屏生产者并没有因此损失利润。

    其次，关于渠道商的支持力度问题。的确，随着外资品牌展开大规模的价格战，放弃了在CRT时代维持高价的策略，这让习惯打价格战的国产彩电企业直接失去了唯一的价格优势，所以才造成节节败退。而且外资品牌的价格下降，导致外资平板销量直线上升，为国美、苏宁等家电连锁企业提供了更高的利润，因此渠道商大力推荐外资平板也成为利益最大化的合理市场行为。

    最后，关于中国消费者不支持国产平板的问题。随着中国经济的发展和城市化进程的推进，越来越多的消费者通过互联网等各种渠道掌握了更多的信息，他们开始从价格驱动向品牌驱动转变，也就是说“买东西越来越看牌子”，经过货币三家的对比，以及外资品牌良好的口碑效应，这直接影响了消费者的购买决策，在设计上外资品牌的确要比国产平板时尚许多，而价格也没有高很多的情况下，消费者终于开始选择外资平板电视。

    因此，中国消费者不购买国产品牌的原因是因为国产品牌在品牌知名度和产品性价比上已经大大落后与外资，而日韩消费者热衷购买自己国家的品牌是因为这些品牌的确很优秀，在日韩消费者的心智空间里，先是看产品，然后再考虑是哪国的品牌，也并非是先考虑哪个国家再考虑选择品牌。

    从以上分析，我们不难看出中国彩电企业对中外品牌悬殊日益增大的原因的解释并不成立，而且有推卸责任的意味。