3月28日，迎来微波炉产业第16个年头的格兰仕在其中国市场年会上宣布，2008年将进一步收缩单一功能微波炉供应，年产约2800万台的生产线将侧重于“中国红”等全功能型产品的制造。

   中国家电协会副秘书长陈钢对格兰仕此举给予高度认可。他指出，“微波炉节”的深入市场推广及领导品牌持续不断的消费引导，促进微波炉市场容量的显著增长，2008年，微波炉国内市场将突破1000万台。随着一、二级市场新生代消费的崛起和三、四市场人均可支配收入的提高，微波炉需求从过去的单一功能转向全功能型产品，偏好于全功能、易操作、外观时尚的“享受型消费者”成为推动微波炉市场扩容的中坚力量。

 

   在日前公布的国美微波炉销售排行榜上，格兰仕占据了畅销排行榜前十名中的八位。尤为引人注目的 是，格兰仕八款畅销机都是高性价比的中高端产品，以低价策略入市的另一品牌仅有两款低端机型挤进排行榜。

 

品牌	商品名称	零售单价	排名
MIDEA	MIDEA微波炉MM721AAU-PW	* 298	1
格兰仕	格兰仕微波炉P70D20TJ-D3	428	2
格兰仕	格兰仕微波炉G8023CSL-K3白	599	3
格兰仕	格兰仕微波炉WG800CTL23-K6（银色）	500	4
MIDEA	MIDEA微波炉EK20C-DJ	* 299	5
格兰仕	格兰仕微波炉WG700TL20II-K6（T）	499	6
格兰仕	格兰仕微波炉G80N20YSL-501A（银）	☆ 838	7
格兰仕	格兰仕微波炉WG700CTL20II-K6	499	8
格兰仕	格兰仕微波炉G80W23YSL-V90	☆ 899	9
格兰仕	格兰仕微波炉G80D23CSP-Q5	☆ 798	10

 

    对此，业内有关资深人士表示，近几年，随着品牌集中度的加强，一些弱势品牌为了抢占市场份额，不惜以低档低价机冲量，以期造成“独占鳌头”的假象。然而，目前，国内家电市场的消费趋势，正在从过去解决温饱向注重享用的层次提升，人们除了注重产品的基本实用功能，开始关注产品是否个性化、智能化、时尚化，“花钱买价值，而不要省钱买烦恼”正在成为越来越多国人的消费观念。

 

    中怡康2007年度调查统计报告也显示，零售800元以上的高端机型市场发展态势良好，保持71.06％的增幅。伴随着人均可支配收入的提高和各品牌生产成本、营销成本的暴增，高端微波炉为各品牌的利润支撑点，并成为市场竞争焦点。

    今年以来，在原材料价格追涨、各种经营成本居高的情况下，冰箱、空调、洗衣机等大家电相继提价。有趣的是，与大家电的提价由西门子、海尔等领导品牌主动发起不同，微波炉市场仅有追随品牌发出的涨价宣言，龙头品牌格兰仕表示不会提价。

    记者从国美、苏宁等相关卖场看到，在明显感受到冰洗等大家电涨价之后，消费者对微波炉的涨价变得十分敏感。接受采访的消费者纷纷表示，冰箱、洗衣机品牌多，可以选择不涨价或者涨幅小的品牌，微波炉品牌高度集中，第一品牌是首选，难以接受杂牌涨价。

    由于目前微波炉的功能已经向“全能”化方向发展，功能单一的机型即使不涨价，消费者的购买兴趣也不大，所以有的品牌提出在低端机上实行20%这一较大涨幅的做法适得其反。面对原材格涨价的压力，低端低价产品的质量问题也令人担忧。