尽管离奥运会开幕还有数月时间，但彩电业的“奥运商战”已经提前展开。4月4日，TCL率先将旗下液晶电视52M71F价格下调20%，由原来的18998元降到15999元，伴随而来的是一场大范围的优惠活动，引发行业内高度关注。

    ５２英寸：“大屏幕”标志

    越来越多的迹象表明，以５２英寸为代表的液晶电视才有资格称为“大屏幕”。对于液晶电视来说，屏幕尺寸与画质性能始终是消费者关注的重点。伴随着产业的发展和市场的激烈竞争，液晶电视的主流规格在不断扩大。目前，大屏幕液晶电视的主流规格，已经从２００６年的３７～４７英寸，进一步升级到５２英寸，液晶电视进入“新大屏幕时代”。

    中国液晶电视大屏幕时代的到来，有着深层次的原因。首先是中国民众居住环境的改善与生活水平的提升，为大屏幕提供了“栖身之地”，其次是数字电视三大标准的制定与实施，为新大屏幕时代的到来扫除了技术障碍。最后，高代级面板生产线相继投入生产，为大屏幕提供了物质保障。据悉，２００８年预计全球大屏幕液晶面板供应量接近亿块。

    来自行业数据表明，５２英寸液晶电视已经逐渐成为当前的主流大屏幕规格，谁能够在新形势下抢占先机，谁就能够在今后数年的液晶电视竞争中占据主动地位。此次ＴＣＬ率先扛起以５２英寸为代表的“新大屏幕”旗帜，无疑将为中国液晶电视格局注入新基因。

    液晶电视服务升级

    据国务院发展研究中心家电课题组的前段抽样调查表明，今年头两月，平板电视投诉较去年同期上涨接近２倍，其中外资品牌的投诉同比增长迅速，大大高于国产彩电，其中有８７％的受访者认为，外资平板服务水平较差。与之形成鲜明对比的是，国产品牌纷纷利用自身庞大的售后网点，针对液晶电视进行服务升级，从专业导购、上门安装调试，到快速响应服务、更高保修承诺，在各个环节都力求为消费者提供更优质的服务，以增强竞争力，弥补其在上游资源采购端的不足。

    液晶电视“新大屏幕时代”的到来，给当前各品牌企业的竞争带来新的变数。消费者的需求已经发生了微妙变化。除了衡量价格，比较综合功能，还要看外观，比服务。这就要求企业应需求而变，真正做到从消费者需求和利益出发。

    如果说２００８年以前液晶电视的竞争。是上游资源的竞争，随着“新大屏幕时代”的到来，企业竞争焦点将逐渐转移到综合实力表现的层面，谁能洞悉消费者需求并能抓住机会，谁才能在下一轮竞争中占据主导地位。