微波炉行业龙头格兰仕近日宣布，今年将进一步收缩单一功能微波炉供应，年产约2800万台的生产线将侧重于“中国红”等全功能型产品的制造，应对国内微波炉市场向高端化、多功能方向发展的趋势。

    格兰仕2007年在全球市场的领先地位更加显著，全球销量达到2500万台，占有全球50%以上市场份额，追随品牌的追赶难度日益加大。

    产品高端化趋势明显

    中国家电协会副秘书长陈钢指出，今年国内微波炉市场容量将突破1000万台。国内微波炉市场也在发展变化，以往依靠低端产品抢占市场、大打价格战的战略已失效。

    随着一、二级市场新生代消费的崛起和三、四级市场人均可支配收入的提高，微波炉需求从过去的单一功能转向全功能型产品，偏好于全功能、易操作、外观时尚的“享受型消费者”成为推动微波炉市场扩容的中坚力量。

    中怡康2007年度调查统计报告也显示，零售800元以上的微波炉高端机型市场发展态势良好，保持71.06%的增幅。伴随着人均可支配收入的提高和各品牌生产成本、营销成本的暴增，高端微波炉为各品牌的利润支撑点，并成为市场竞争焦点。

    在格兰仕微波炉2008年中国市场年会上，格兰仕以高端精品布阵中国市场的策略更加鲜明。格兰仕微波炉中国市场销售公司总经理梁红生表示，格兰仕作为微波炉行业领头羊，2008年将淘汰低价值产品，普及全功能产品，以精制产品、卓越服务为支撑点，并通过文化营销、体验营销、技术交流等方式加强消费引导，做大微波炉产业蛋糕。面对新的市场目标，格兰仕今年投入微波炉技术研发的预算达到5亿元，主要用于新技术开发、新材料应用和新产品研发。

    承诺不涨价

    今年以来，在原材料涨价、各种经营成本居高的情况下，冰箱、空调、洗衣机等大家电相继提价。与大家电的提价由西门子、海尔等领导品牌主动发起不同，微波炉市场仅有追随品牌发出的涨价宣言，龙头品牌格兰仕表示不会提价。

    公司认为，由于目前微波炉的功能已经向“全能”化方向发展，功能单一的机型即使不涨价，消费者的购买兴趣也不大，所以有的品牌提出在低端机上实行20%这一较大涨幅的做法适得其反。

    对于更关注功能的全能和实用的消费者来讲，价格不是左右其选购的第一因素。格兰仕“中国红”光波微波炉集中了炖、烤、煮、蒸等多种烹饪功能，具有消毒、解冻等多种实用附加功能，大部分机型零售价在800元以上，但没有影响其旺销程度。

    “在龙头品牌没有率先提价之前，跟随品牌的单方面涨价是十分冒险的，”业内人士指出，如果行业龙头品牌没有率先提价，那就说明厂家仍然具有稀释成本压力的能力，企业应着力于技术革新、经营创新，而不是简单将成本压力转嫁到消费者头上。