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家电行业:在“三高”背景下的投资选择
2008/4/8/13:39  来源:中投证券
公司有能力将上游涨价顺利转嫁出去。另外公司独特的渠道模式是对手很难复制的成功利器。通过股权与经销商绑在一块紧密合作有利于渠道畅通,避免过分依赖家电连锁企业,对新增三四级市场表现出更强的渗透力。凭借以上优势,过往两年在原材料、劳动力大幅上涨的不利背景下销售能够保持大幅增长,毛利率始终维持在18%以上,高于竞争对手。随着空调行业的集中度逐步提高,以公司在业内的地位和良好的品牌形象,未来我们也有理由相信公司的毛利率不下滑。

    公司长期专注于空调制造,从一家珠海小厂成长为世界规模第一的空调企业,一路走来,非常坚实,企业质量控制、内部控制业内都是有口皆碑。过往十多年历经空调业的风雨企业经营从来没有出现过大起大落,从公司业务角度,我们是长期看好的。未来随着公司市场份额逐步扩大,销售收入不断增加,毛利率的稳定,公司的规模优势必将进一步显现,盈利必然大大快于销售增长。

    我们保守估计公司未来五年的复合增长率为40%以上,07,08,09,10,11年EPS分别为1.52元,2.11元,3.06元,4.34元,6.03元。

    从估值的角度,就目前公司的发展态势,持续成长的确定性,我们已经不能沿用一般的制造业来估值,考虑到公司良好的盈利能力、非常确定的成长性,我们给予08EPS40倍PE,按照08年EPS2.11元,公司12个月目标价为84元。目前整个市场的估值中枢往下降,就是按30倍的PE,目前的价位也是具体投资价值。

    投资评级:强烈推荐一年目标价:84元两年目标价:100元

    5.2美的电器:白色家电龙头,持续增长可期

    按照我们确定的投资策略,我们高度看好空调行业龙头的投资机会。除了格力电器,空调另一位龙头美的电器也会受益于行业良性发展值得长期投资。

    美的电器的竞争优势表现为

    (1)超强的行业地位与无可比拟的规模优势

    (2)高效灵活,治理较为完善的管理优势

    (3)强大的渠道优势和迅捷的市场响应速度

    (4)完整的白色家电产业链(5)上佳的技术优势和品质保障(6)多年的品牌积累基于以上优势,我们把公司的投资亮点总结为:

    A.公司作为空调龙头,将受益于行业良性发展B.公司商用空调业务具备领先优势,将成为业绩增长的重要来源.C.公司利用冰洗行业格局未稳,大力拓展,以收购整合华凌、荣事达、小天鹅为契机,大举进入冰洗业务,未来值得期待。

    D.公司产业发展和资本运作两翼齐飞,可能超常规发展预计公司08,09年EPS达到1.42元,2.06元,考虑公司的成长性,给予公司08年35倍PE,12个目标价为49元。给予“强烈推荐”评级5.3青岛海尔:冰箱优势明显,上涨催化剂较多青岛海尔作为最大的综合性白电制造商,冰箱优势十分明显,从规模、成本控制、渠道建设等方面具备全球领先的规模,在新品研究、技术积累上竞争优势十分稳固。

    另外从二级市场表现来看,股价上涨催化剂较多:

    (1)公司是2008北京奥运会唯一白色家电指定赞助商。

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