截至2006年底，中国城镇居民和农村居民每百户洗衣机保有量分别为96.77和42.98，是三大白色家电品种里面普及率最高的品种。目前农村市场的保有量情况大约和城镇市场20年之前相当，随着农村居民收入的提高，会带来洗衣机的新增需求。同时，城镇居民家庭洗衣机产品的消费增长将仍以产品的更新换代为主；三四级市场及农村洗衣机市场处于市场启动加速期，市场潜力巨大。

    截至2006年底，中国城镇居民和农村居民每百户彩电保有量分别为137.43和89.43，彩电作为中国城镇和农村保有量差别最小的黑色家电产品，其需求的增长主要来源于城镇市场的消费升级、特别是奥运会带来的平板化更换；而随着中国城市化进程的加快，农村彩电市场需求将向城市靠拢。奥运年的到来将对中国彩电市场产生巨大的拉力，总体规模有望获得7%的高增长。

    CRT彩电虽然进入衰减期，但由于奥运的影响以及“家电三下乡”活动的拉动，2008年估计可以保持在2400万台以上。而液晶和等离子电视则受奥运拉动更显著，继续着较高增长的态势，零售规模预计分别将达到1257万台和115万台。收看精彩奥运比赛节目对彩电产品提出了更高的要求，大屏幕、高清晰、动态画质好，以及可以自由录制节目的彩电将更受消费者的青睐。

    总之，白色家电未来三年将维持高速持续增长，我们估计2008年空调、冰箱、洗衣机三个子行业的收入增长幅度可分别达到21%、32%、11%，而彩电有望获得近7%的增幅。

    2、出口增速趋缓

    2008年2月海关统计数据显示，家电行业2月份彩电出口266万台，金额5.82亿美元，单月数量同比下降2.6%，但金额增长了20.6%。冰箱、洗衣机和家用空调的出口增速仍然稳步提高，欧盟、拉美、大洋洲等地区增长强劲，但对美出口有较显著的下降，次贷危机带来的经济减缓的负面影响不可忽视。

    2007年8月至2008年2月，空调产销量分别为3440万台和3107万台，同比分别增长28%和41%，产销率也达到90.3%，提高10.4个百分点。其中，空调出口量为1624万台，与2007冷冻年度的1145万台相比，增幅达到41.8%；国内销售量为1483万台，增幅为41.9%。但同时高库存让人忧虑，全行业库存达到1162万台，同比增长4%。一月份空调出口量和金额分别同比增长4.72%和26.46%。从窗机和分体机的平均单价来看，窗机平均单价的涨幅较大。近年来空调出口产品结构调整逐步进行，一定程度上提升了企业的盈利能力，而产品定价中部分考虑到人民币升值与账期的影响。

    在全球产业转移趋缓的影响下，我国家电出口增速也可能会下滑。一方面，2008年我国家电产品仍将面临人民币加速升值的压力，另外，2007年家电产品的贸易顺差约占全国总顺差额的10.6%，已经成为我国贸易顺差的重要组成部分，所以从政策预期来看，不排除管理机构会在2008年对家电产品出口关税进行调整，以润滑贸易顺差带来的压力，这自然会影响到企业的出口业绩。