由于家电行业竞争环境趋向成熟，传统的价格战、广告战等竞争模式已经无法形成自己独有的竞争优势，公益营销应运而生。在前几年“海尔大型肝病救助项目”、“

    创维西部健康光明行”等大型公益活动就在市场上引起强烈反响。近期，长期作为“价格屠夫”形象出现的格兰仕放下“屠刀”大做“中国红行动”、“壹圆梦基金”公益文章在业内引起震荡。

    近日，格兰仕对外宣布：积极投入由云南省青少年发展基金会等机构联合成立的云南希望工程“爱心圆梦大学”助学行动，与云南希望工程联合成立爱心助学的专项基金———“壹圆梦基金”，用以资助高考贫困考生。这是继3月份格兰仕微波炉公司捐赠中国红十字基金会一百万元，在全中国发起“中国红行动”之后，格兰仕公司的又一大慈善义举。

    3月28日，中国红十字基金会、格兰仕集团联手发起“中国红行动”，宣布从即日开始，每一台在中国市场实现销售的格兰仕“中国红”系列全能型光波微波炉都将为“中国红行动”慈善项目捐出一元利润。据保守预计，作为格兰仕微波炉目前最畅销的产品，“中国红”2008年至少将在中国实现100万台的销量。格兰仕承诺：2008年每卖出一台中国红微波炉，就将为中国红十字基金会捐资一元，以用于中国红十字基金会的“红十字天使计划”和“博爱助学计划”。该计划旨在对患有重大疾病的贫困农民和儿童实施医疗救助，并且建立博爱基金，在贫困地区农村援建博爱小学，改善贫困地区的办学条件。

    格兰仕空调副总经理吕海军表示：“格兰仕作为家电行业的一分子，多年来，格兰仕力举社会责任，不管是2003年的非典，2004年的禽流感，还是2005年的东南亚海啸，格兰仕都是最早行动的捐助者。在08年中国百年奥运梦圆之际，格兰仕又将目光投向了许多同样需要圆梦的群体。”

    据悉，作为本届云南省希望工程“爱心圆梦大学”助学公益活动的战略合作企业，格兰仕除设立专项“壹圆梦基金”进行现金援助外，此次公益活动还将通过格兰仕空调的终端销售层面，利用覆盖全国的零售渠道，启动主题为“支持希望工程，尊享圆梦之旅”的“壹圆梦基金”全国捐助活动，承诺活动期间，购买美梦系列空调的消费者，捐助“壹圆梦基金”一元以上，即可获赠票面价值4000元以上的云贵旅游通票，并有机会获得参加“圆梦云贵旅游团”的资格。届时每个区域将评选一名“圆梦使者”作为代表，参加六月中旬在云南举办的“2008圆梦行动启动仪式”，并参加“圆梦云贵旅行团”相关活动。

    据吕海军介绍，募集款项全部用于云南省当地希望工程对08年应届高考贫困考生的资助，捐助标准为每学生4000元人民币。格兰仕将计划投入重金进行项目运作，“壹圆梦基金”，将成为格兰仕与云南希望工程独有、社会共享的空调行业首家最有特色的企业公益品牌。

    近年来，随着空调行业竞争日趋白热化以及利润日趋稀薄，众多空调品牌陷入了价格战的泥潭，它们为突出重围而大伤脑筋。而格兰仕独辟蹊径，推出“壹圆梦基金”，将投身公益事业作为一种品牌来打造，在国内参与公益事业的企业中是一种创举。业内人士表示，此次“支持希望工程，尊享圆梦之旅”的“壹圆梦基金”全国捐助活动无疑是前期“美梦之旅”的升级版，必将提前引爆“五一”促销大战。同时这种操作模式，有助于企业以多种方式参与希望工程，对推动我国公益事业的发展，有借鉴意义和示范作用。