2007年年底，中国社会科学院发布的2008年《中国经济蓝皮书》，首次将“奥运经济”概念纳入其中。北京奥运会将于2008年8月举办，不论是企业还是普通公众，“奥运经济”已经成为关注的重点。奥运会带来的经济效益是不可估量的，更有许多企业借奥运会成长壮大，从地区走向世界，成为世界知名品牌。中国长期被称为“家电制造大国”而非“家电强国”，奥运会则是一个百年难遇的契机，奥运会将世界的目光聚焦到中国，奥运期间家电企业也迎来了“天赐”的发展良机。

    产业：平板电视直接受益

    北京奥运会将首次全程采用高清信号转播奥运赛事，高清平板电视企业将是奥运会的“直接受益者”。奥运会期间，将有8个城市（京、上海、天津、秦皇岛、青岛、沈阳、广州、深圳）开通高清数字信号，国家广电总局已做好37个城市开通地面数字电视的频率计划。高清数字信号的开播，直接带动了平板电视，特别是高清平板电视的销售，同时数字电视机顶盒、数字电视一体机也被广大企业看好。

    企业纷纷表示，奥运的到来是平板电视的发展机会，据行业内部预计，以北京奥运会为契机，08年的平板电视市场有望从800万台销量猛增到1500万台。

    LG、东芝、长虹、TCL等厂家都在奥运会到来之前推出了数字电视一体机，来争食奥运数字电视蛋糕。

    除了数字电视一体机，平板电视也都针对奥运体育赛事推出了新品，比如康佳的运动高清系列，LG的“左右时间”系列电视，夏普日前推出的采用第八代面板的全高清产品等等。而最近所有平板电视新品可以说都是针对奥运比赛推出的，真正体现出“全民奥运”特色。这两年“世风日下”的等离子电视也希望能届奥运会征战领土，松下日前推出专门为北京奥运开发的全新1080数字处理芯片的新品电视。

    赞助商：与奥运会零距离接触

    如果说推出针对奥运体育赛事的产品是打“外围”的话，那么奥运会赞助商则是企业与奥运会“无缝对接”了。由于奥运会赞助商享有特定产品/服务类别的排他权利，在电视广告、户外广告享有优先购买权，享有赞助文化活动及火炬接力等主题活动的优先选择权等等优先权利，奥运会赞助商成为国内家电企业争夺的热点。

    最终的结果是，海尔成为北京奥运会电器类赞助商、华帝股份成为08北京奥运会国内燃气具独家赞助商，亚都是08北京奥运会空气加湿器净化器独家供应商。而其他没有搭商奥运赞助商这趟车的企业纷纷讲目光投向了国家体育队，乒乓球、跳水队、射击队等重点夺金队伍都被国内家电企业“包圆”。

    长虹——中国国家乒乓球队的主赞助商

    美的——中国国家跳水队游泳队主赞助商

    奥克斯——国家奥林匹克体育中心独家战略合作伙伴

    TCL——中国国家女子网球队首席赞助商

    科龙/海信——珠峰奥运圣火传递伙伴

    创维——中国国家射击队的主赞助商

    康佳——中国国家帆船帆板队赞助商

    小天鹅——中国国家击剑队主赞助商

    奥运营销：各显神通考验智慧的时候到了

    事实上，