奥运年的到来使得中国平板电视市场的竞争日趋白热化，在经历元旦的一场价格恶战后，合资品牌在国内一、二线城市的市场份额全面暴增，而今“五一”小黄金周又将来临，这场恶战，用一彩电企业负责人的话形容，就是“很惨很残酷”。今时今日，份额争夺战的焦点除了国产与外资间的竞争外，三星与索尼、夏普等一线外资品牌之间的激烈较劲也成为耀眼的看点。

    就在半个月前，在夏普携全高清平板新品亮相广州时，夏普中国区总裁大泽敏志就对记者信誓旦旦：“今年我们的目标是在全国大中城市都赢得市场第一位，销售比去年增长2.5倍。”而在上周，三星电子大中华区营销总裁姜泰隆也明确表态：“三星电视今年要保持在中国平板电视市场第一的位置。”除此之外，去年祭起低价利器，并稳居中国平板电视市场销售额亚军的索尼，则早在2月份便推出了首批4大系列12款高清液晶电视新品，索尼方面对中国平板电视市场也表现出了寸地必争的决心。那么究竟三者谁将最终坐上2008年中国平板电视市场的冠军宝座呢？有彩电厂家负责人告诉记者，在平板电视技术发展已经相当成熟的今天，液晶电视的技术差异其实可忽略不计，此外合资品牌的售后服务基本大同小异，因此想要看谁竞争能力的强弱主要还是得看其品牌美誉度、销售网点、产品线丰富度以及产品的定价。

    品牌美誉度 夏普>索尼>三星

    “液晶之父”夏普，是掌握着液晶面板尖端制造技术的极少数厂家之一，目前还在开发第十代液晶面板生产线，在液晶电视领域拥有毋庸置疑的知名度。然而近年来，由于对中国市场以及消费者的定位判断上出现偏差，曾导致国内部分消费者对其产生质疑和抵制心理。不过，目前这种状况正随其对国内市场的日趋重视而有所改善；而索尼，在中国尤其是华南地区拥有很大的影响力，据悉很多索尼CRT电视的老用户，对索尼品牌的认知度很高，尽管索尼没有自己的液晶面板生产线，但不少消费者还是照样把索尼液晶电视作为优先选购的品牌。

    作为后来者，三星在这方面则明显不如上述两家日本品牌，某三星高层这样告诉记者：假设100人中知道三星和索尼两品牌的人均为90人，估计选购索尼的有80人，选购三星的大概只有60人。三星方面认为索尼液晶电视的外观以及技术一般，但在品牌影响力上三星很尊敬索尼。不过据三星高层透露，三星目前正针对在中国美誉度不足这一瓶颈做很多工作。

    销售网点 三星＝索尼>夏普

    合资品牌在国内市场的销售网点大多着力于一、二线城市，据了解，三星电子和索尼在中国的销售渠道集中在国美、苏宁等专业化家电连锁，高端卖场以及百货商场也是这两家必进的销售网点，目前三星和索尼的销售网点在3000家左右。如今随着渠道的深化拓展，索尼和三星都很重视对三、四线市场的开拓，据有关人士透露，三星甚至开始考虑根据三四级市场的情况推出特制的液晶电视产品。

    夏普相比前二者在中国的销售渠道布局，则明显处于落后地位，夏普中国总代表菅野信行承认“索尼的销售网点比夏普多”，这迫使夏普目前只能尽快发展渠道。据悉，夏普目前有包括国美、苏宁在内的销售网点2130家，在调整中国市场布局后，又即将进驻佛山、合肥等十几个二级市场，今年的销售渠道数量要增到2500家以上。