一种即将在五一期间推出的小家电促销策略，正引起行业内的轩然大波。

    日前，家电名企格兰仕推出代表行业尖端水平的“黄金芽王”电压力煲、纯蒸炉，为配合上述高端新品的五一推广，格兰仕在行业内首创出一种“理财式消费”的购买新模式，即持有格兰仕购机有效票据选购格兰仕生活电器新品时，该票据将获激活，从而享受相应折扣，最高可达4折；年终还有机会获得2000、4000……逐次向上累加的高额现金返还。

    高端促销引热议

    “不仅可以打折，现在买的电器的发票攒起来，下次还可能派上用场，到了年底还有机会参与企业‘分红’，让我们有了一种主人的感觉，真是一举三得。”有消费者对格兰仕即将推出的活动更是跃跃欲试。一石激起千层浪，市场上也出现了不同的声音。

    “小家电的利润已经不象前几年那么丰厚，这样大力度回报老用户和吸收新用户的促销简直在做赔本生意！”

    面对种种质疑，格兰仕市场部相关负责人认为，该项活动有助于寻找出那些30年来支持我们的老客户，通过他们口口相传，为我们带来了新客户，达到较好的情感营销效果，相比于巨额的广告费，企业的这些回馈性投入是值得的。对于可能被对手利用或复制一说，该负责人表示格兰仕30年来稳固的用户资源很难被对手抢夺，活动将达到理想效果。

    引发小电格局座次重排

    据悉，与格兰仕本次促销联动的正是其3月份在上海生活电器年会上推出的系列新品，企业方希望通过本次先进的促销策略，将更多的消费者，特别是已经认可格兰仕品牌的老用户，纳入到高端新品的首批享用行列。

    而从我市活动现场了解到，本次活动的主力机型格兰仕‘黄金芽王煲’和‘蒸厨皇’，都是国内首创的具备行业尖端专业功能的厨房电器。

    据苏宁电器介绍，目前该店有格兰仕、苏泊尔、尚朋堂、美的等多个饭煲、电压力煲品牌，其中许多品牌推出的一些新品只是‘新瓶装旧酒’，功能仍然是以前的功能，顶多在外观上做了细微的改变。

    “如今随着格兰仕功能新颖强大的新品出现，并伴随着新式的促销活动，消费者会更多的体验高端产品的神奇，低端小家电的需求会迅速降低，”某业内专家认为。

    据最新的赛迪数据显示，2008年中国小家电市场规模超过1000亿元，同比2007年增长了15%，而目前的品牌集中度并不高，这为格兰仕、飞利浦等拥有专业技术和产能的企业提供了发展的空间。