日前，中国电子商会消费电子产品调查办公室在京发布了《2008年一季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》，报告指出：现阶段高清平板电视消费步入奥运冲刺阶段；在奥运消费、数字电视相关标准实施及产业配套完善的带动下，国内平板电视消费继续保持增长势头。

    平板电视市场趋于成熟决战京、沪、穗

    2008年一季度，国内市场平板电视消费需求实现210万台，其中液晶电视190万台，同比去年增长24%。外资品牌在大城市市场强势出击，夏普、索尼、东芝、三星等主流外资品牌销量份额已超过50%，一直保持着在北京、上海、广州三大城市销售额比重领先的位置。

    根据中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的《2008年一季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》数据显示：消费市场高清电视需求量增势明显，在产品技术水平革新及奥运刺激的双重刺激下，预期购买高清平板电视需求比重已从2006年的18.7%飙升至51%。一季度夏普液晶电视销量份额比去年同期增长近140%，正是凭借强大的品牌号召力，在北京、上海、广州三大主要城市，以平均15%的销售额比重保持着市场的领先。

    “全高清”高端对决奥运刺激液晶市场扩充

    今年3月，中国电子技术标准化研究所推出了代表了更高级别清晰度水平的“1080全高清”标准，更是成为检验真假全高清的“试金石”。在CESI首批1080高清检测认证中，包括夏普、海信、长虹、TCL、东芝、三星在内的九个国内外品牌的平板电视产品首获“全高清身份证”。其中，夏普液晶电视两大主流系列全面通过检测CESI首批1080高清认证认证。

    而在日前由中国电子商会消费电子产品调查办公室在苏宁电器卖场开展“2008年主流高清平板电视消费者主观评测”活动中，夏普电视产品图像清晰度最佳，获得消费者一致好评，产品外观样式、色彩表现以及运动画面变现力等指标优势明显，作为全球液晶电视时代的领军产品，通过整合长达35年的液晶技术研发底蕴，以生产高、精、尖的液晶电视产品闻名于世，不断为中国的消费者提供者优质、健康的液晶电视产品，夏普用综合实力证明了夏普液晶电视的整体技术优势。

    对于中外平板电视企业来说，奥运会首次全程采用高清转播的模式，将使我国数字电视产业步入快车道，奥运消费也同时刺激着大屏幕电视销量的激增。中国电子商会消费电子产品调查办公室调查数据显示，2008年一季度，46英寸及以上大屏幕液晶电视的零售额份额近30%，大屏幕液晶电视已成为各平板电视制造企业竞争的重点。包括夏普、三星、索尼在内的三大外资品牌大尺寸液晶电视销量份额占较大比重。夏普大尺寸液晶电视表现尤为突出，46英寸及以上大尺寸液晶电视的销量占大尺寸液晶电视整体销量的13%。