●更新换代比重加大●消费人群结构复杂●对等离子认识逐步提高●深色外壳更受欢迎

    一季度彩电消费不乏亮点

    在日前由工业及信息化部经济运行司、产品管理司和中国电子视像行业协会联合主办、奥维营销策划有限公司承办的2008年第一季度中国电子信息产业经济运行公报暨彩电行业研究发布会上，相关官员及有关专家均表示，2008年一季度彩电消费市场不乏亮点。

    中国电子视像行业协会秘书长白为民表示，近些年来，因为数字技术、网络技术、媒体播放新型技术应用和快速的融合发展，整个消费类电子行业正处在结构调整、升级的转型时期。行业即将面临重大的发展机遇，也面临着技术和产业配套各个方面的困难和挑战。从市场层面来看，企业之间的竞争更加激烈，原有市场格局被快速打破，新的格局正在形成。

    奥维营销策划有限公司总经理喻亮星指出，在宏观背景影响下，2008年第一季度中国彩电市场表现出如下基本特征：

    与去年调查相比，奥运仍是平板电视消费非常重要的原因，占到了45%。但今年更新换代跃升为彩电消费的一个很重要的原因，由两个部分组成：一是旧电视机需要更新，二是电视机屏幕比较小，需要换大屏幕。

    从2004年到2007年平板电视消费需求变化过程当中可以看到，随着市场规模的加大，主流产品价格下降，2004年家庭月收入在1.5万元左右的消费者购买平板电视，而2007年家庭月收入在5000元到8000元的家庭成为平板电视消费的主力军。人群购买特点的变化预示着平板电视市场不再是一个简单市场，而是由复杂消费群体构成，这需要企业对这一群体做更多地分析、研究、细分，生产更多适合不同需求特点的产品。

    从产品特点来看，用5000元-1万元钱购买40英寸、42英寸的平板电视放在客厅，是今年消费者最主要的需求。32英寸与上述两个尺寸的需求比重相差较大，而去年调查中三者的比重几乎是一样的。同时，有37%的人表示打算购买等离子电视，去年调查结果中，这一比例不到20%，说明消费者逐步认识到等离子电视的优点。

    从功能的角度来看，消费者对全高清产品的需求有比较明显的要求。另外，有58%的消费者愿意买带录像功能的电视，愿意支付的价格在500元以内。这个调查结果和去年的调查结果有比较明显的不同，随着时间的推移，消费者对这一个功能的支付价格越来越低。

    对外观的调查结果发现，更多时候消费者是跟着市场在走，多数消费者愿意买黑色、深色外壳的电视。对接口位置越来越重视，并倾向于放在两侧，而且音箱要下置或者是隐藏。对于平板电视面框的选择，更多消费者愿意买哑光表面的。