近日，中国电子商会消费电子产品调查办公室在京发布《2008年一季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》。该报告显示，中国高清平板电视市场消费进入奥运冲刺阶段。在奥运消费、数字电视相关标准实施及产业配套的完善带动下，2008年中国平板电视市场有望迎来井喷。

    根据《2008年一季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》(以下简称《报告》)，2008年一季度，国内平板电视消费需求实现210万台，其中液晶电视190万台，同比增长24%。在夏普带领下，主流外资品牌销量份额已超过50%。尤其是夏普液晶电视在2008年一季度销量份额同比增长近140%。在北京、上海、广州三大城市，夏普液晶更是凭借强大品牌号召力，以占据15%销售份额保持市场绝对领先。

    据了解，奥运赛事对平板电视市场的刺激，主要来自大屏幕液晶市场。中国电子商会消费电子产品调查办公室调查数据显示，2008年一季度，46英寸及以上大屏幕液晶电视零售份额接近30%，大屏幕液晶电视成为各平板电视制造企业的竞争重点，夏普、三星、索尼三大外资品牌大尺寸液晶电视销量份额均占较大比重。而夏普大尺寸液晶在中国市场表现尤其突出，46英寸及以上液晶电视的销量，占大屏幕液晶整体销量13%。

    业内人士表示，夏普AQUOS液晶电视之所以能有如此良好的表现，除了拥有“强大的品牌影响力”、“领先的技术，可靠的品质”以及“性价比优势突显”之外，“对中国市场的高度重视”也成为夏普制胜的关键。

    中国在全球范围内的崛起已是一个不争的事实，高速发展的经济催生了强大的消费能力。至此，中国已不再只是世界最大的工厂，同时，它正日益成为世界最大的市场。根据国家信息中心的数据，2007年，我国液晶电视增幅约为80%，销售规模在700万台左右。中国已成为夏普液晶电视除日本及北美之外的第三大市场，夏普公司自然也对中国市场给予了高度重视。近两年来，为了让中国地区的消费者在第一时间感受到夏普最尖端的液晶技术。夏普在中国市场所发布的新品已与日本及欧美市场接近同步。

    2007年度，夏普液晶电视在北京、上海、广州等一线城市的总销量遥遥领先于其他品牌。但在全国范围内的排名却只是屈居第五。据专业人事分析，其主要原因是AQUOS之前一直处于品质和价格双高的地位。

    而近几年来，液晶技术逐渐成熟，生产成本及产品售价日益下调，导致中国二线城市对液晶电视的购买力增长迅速。夏普商贸(中国)有限公司董事总经理大泽敏志先生表示：2006年，夏普在日本龟山的第八代液晶面板工厂正式投产，令产能迅速提升，成本大幅下降。而AQUOS液晶电视也得以在保证品质的同时，降低其销售价格。这为夏普公司渗透到二线城市提供了非常良好的条件。

    2007年12月，夏普公司在除北京、上海、广州外的24个省会城市及经济发达城市举行了名为“24城巡回巨献”的联合推广活动。该活动为期近2个月，由三辆满载AQUOS液晶电视的巨型卡车，分北、西、南三线，分别于哈尔滨、重庆、深圳出发，途经沈阳、大连、太原、天津、济南、青岛、南京；成都、西安、郑州、武汉、长沙、无锡、苏州；中山、东莞、厦门、福州、温州、宁波、杭州，并于当地进行产品展示与品牌推广，最终在上海汇合。