日前,从美的冰箱事业部获悉,一季度美的冰箱事业部业绩增幅达65%,销量和销售收入均创历史新高,增长率居行业之首。据美的冰箱事业部国内营销公司总经理佘俊波表示,一季度业绩的飞涨,表明通过集团和事业部的持续投入,美的冰箱的品牌力和产品力已经得到了极大的提升。可以说,美的冰箱已经步入了增长快车道。
一季度美的冰箱领跑
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持续投入
抢占市场先机
随着市场更新换代和农村市场普及速度的加快,国内冰箱市场呈高速增长的态势。据统计,近年来国内冰箱市场增长率达20%—30%,对此各冰箱巨头纷纷扩军备战,以抢占市场先机。
作为后起之秀的美的冰箱,一直被美的集团寄予厚望。而持续高效的投入,则更加明确地显示了美的集团做大做强冰箱业务的雄心壮志。资产并购和完善产业链,成为美的冰箱扩充实力的两柄利器。
随着一连串资产并购的结束,荣事达冰箱、华凌冰箱、小天鹅冰箱纷纷并入美的冰箱事业部；与此同时,组建压缩机工业园,与东芝开利成立成立安徽美芝制冷设备有限公司,落成总投资达11.7亿元的美的冰洗产业工业园等一系列动作,则更加引起了业界的高度关注。有业内人士称,在完成对各品牌及产业链的整合之后,美的系冰箱的产业布局将更加清晰,协同效应必将骤显。
品牌先行
拉动业绩大幅提升
早在2007年初,面对冰箱行业快速发展的市场格局,美的就投入2亿巨资用于打造冰洗品牌。在成功签约国际巨星巩俐作为形象代言人之后,借势推出高端产品天鲜系列冰箱,一时间,“品味精致生活”的品牌主张为公众所牢记。在强大的品牌攻势下,美的冰箱凭借超过40%的年增长率领跑行业增长,成为2007年冰箱行业的大黑马。
进入2008年,美的冰箱依然坚持以品牌为先导的战略,投入巨额推广费用,续约巩利作为形象代言人,推出2008重磅新品中国风系列。
