日前，从美的冰箱事业部获悉，一季度美的冰箱事业部业绩增幅达65%，销量和销售收入均创历史新高，增长率居行业之首。据美的冰箱事业部国内营销公司总经理佘俊波表示，一季度业绩的飞涨，表明通过集团和事业部的持续投入，美的冰箱的品牌力和产品力已经得到了极大的提升。可以说，美的冰箱已经步入了增长快车道。

    持续投入抢占市场先机

    随着市场更新换代和农村市场普及速度的加快，国内冰箱市场呈高速增长的态势。据统计，近年来国内冰箱市场增长率达20%—30%，对此各冰箱巨头纷纷扩军备战，以抢占市场先机。

    作为后起之秀的美的冰箱，一直被美的集团寄予厚望。而持续高效的投入，则更加明确地显示了美的集团做大做强冰箱业务的雄心壮志。资产并购和完善产业链，成为美的冰箱扩充实力的两柄利器。

    随着一连串资产并购的结束，荣事达冰箱、华凌冰箱、小天鹅冰箱纷纷并入美的冰箱事业部；与此同时，组建压缩机工业园，与东芝开利成立成立安徽美芝制冷设备有限公司，落成总投资达11.7亿元的美的冰洗产业工业园等一系列动作，则更加引起了业界的高度关注。有业内人士称，在完成对各品牌及产业链的整合之后，美的系冰箱的产业布局将更加清晰，协同效应必将骤显。

    品牌先行拉动业绩大幅提升

    早在2007年初，面对冰箱行业快速发展的市场格局，美的就投入2亿巨资用于打造冰洗品牌。在成功签约国际巨星巩俐作为形象代言人之后，借势推出高端产品天鲜系列冰箱，一时间，“品味精致生活”的品牌主张为公众所牢记。在强大的品牌攻势下，美的冰箱凭借超过40%的年增长率领跑行业增长，成为2007年冰箱行业的大黑马。

    进入2008年，美的冰箱依然坚持以品牌为先导的战略，投入巨额推广费用，续约巩利作为形象代言人，推出2008重磅新品中国风系列。

    双管齐下产品力持续提升

    作为行业的后来者，美的冰箱在品牌先行的战略指引下，尤其注重产品力的提升，并通过不断整合外协专业机构的力量，迅速地提升了产品的市场竞争能力。

    据了解，早在2004年美的冰箱就关注到了冰箱行业外观设计艺术化的趋势，与知名设计公司浩汉达成战略合作伙伴，并在2006年发布了“M＋战略”，提出了以改善产品外观设计和人机互动为核心的产品力提升目标，随后推出了广受消费者欢迎的天鲜系列和中国风系列，使得美的冰箱成为国产品牌外观设计潮流的引领者。

    高端破冰抢占2008市场

    随着高端市场需求的快速增长，竞争的激烈程度也随之加深。以往国际品牌占据绝对优势的高端市场，也逐步被国内品牌所蚕食。据了解，从2005年开始，美的冰箱就在高端市场上持续发力，智尊系列、天鲜系列、中国风系列等高端产品不断推出，高端市场的份额也在不断扩大。据悉，近期美的冰箱将结合市场的发展趋势推出多门系列冰箱，其必将成为2008年高端市场的又一道靓丽风景线。

    经过多年的持续投入，美的冰箱目前已经进入了收获期。一季度良好的业绩表现，也为2008年“保三争二”战略目标的实现打下了坚实的基础。作为行业领跑者的美的冰箱，必将为2008年的冰箱市场写下浓墨重彩的一笔。