美的2008“蒸夺营养冠军”活动正式走入乡村。5月10日，美的2008“蒸夺营养冠军”活动乡镇版——“赶集千镇行”启动仪式在成都市双流县华阳镇举行。美的微波炉国内营销公司总经理张武力指出，“赶集千镇行”活动是美的微波炉响应国家“家电下乡”号召，进一步开拓中国3、4级市场的重要举措。

美的微波炉“赶集千镇行”：威风锣鼓拉开活动序幕

点击此处查看全部新闻图片

    此前，由政府推动的“家电下乡”试点工作2008年1月已经进入实施阶段。据悉，国家财政计划投入约20亿元来启动山东、四川、河南三个省的家电下乡的试点工作，大约每个省投入6.6亿元，来撬动上千亿元的农村市场。家电下乡将有力地刺激农村市场的潜在需求。随着大部分农民的生活正由温饱向小康转型，业内人士预计，全国3、4级市场的家电市场容量2008年将达到2300多亿元。

    “赶集千镇行”活动是美的微波炉响应国家“家电下乡”号召而倡导、推动的全民健康烹饪工程。据美的活动负责人介绍，活动将于2008年下半年始在全国1000个乡镇陆续展开，通过产品展示、蒸功能体验、促销等，旨在将“健康、高效、时尚”为核心的美的微波文化渗透到全国广大乡镇，进而改进乡村传统烹饪方式，让乡村与城镇居民同步体验现代微波烹饪技术带来的绿色生活。

    当天，张武力向来自当地高等院校、代表全国五大区域的微波体验大使授旗，宣告“美的微波炉•赶集千镇行”首站路演隆重开幕。开幕式上，民间文艺演出、百姓烹饪体验、健康饮食有奖问答和观众互动游戏、精彩大片放松等众多精彩内容，吸引了大批观众到场参与，现场气氛异常火爆。

    相比其他家电企业下乡推广活动，祝福奥运和公益捐助让美的“赶集千镇行”赢得了更多共鸣。作为中国国家跳水队和游泳队的主赞助商，美的微波炉将已经点燃无数城市奥运激情的“祝福水军，万人大签名”卷轴带到了乡村，签名现场人头攒动，大家争相留下自己对中国健儿的激励与祝福。

    除此之外，基于关爱祖国下一代并向乡镇教师介绍膳食健康知识、厨房科技进步趋势，美的微波炉还向当地小学赠送了一批微波炉新品。据悉，美的将在“赶集千镇行”活动过程中继续选择需要帮扶的乡村学校，开展微波炉校园赠送活动。

    张武力表示，作为行业领袖，美的微波炉长期致力于大市场的培育者这一行业角色。本次“赶集千镇行”活动，是美的微波炉共享价值理论在新的市场空间的全新拓展——把供需型的生产理念上升为引导型的营销理念，与消费者实现价值共享。“让乡村百姓了解‘蒸’菜的健康营养，进而推广绿色烹饪理念，改善乡镇居民的生活质量。这是政府对家电企业的要求，也是有社会责任感企业的责任，更是美的微波炉持续领先、基业长青的关键策略之一。”