今年6月底奇美将在我国大陆推出自有品牌(CHIMEI)的液晶电视。此前，中华映管通过控股厦华涉足整机，冠捷也一直都在大陆地区通过自有品牌做整机。业内人士指出，台湾厂商在整机市场的成绩并不突出，在液晶面板供应相对过剩的情况下，奇美等企业涉足大陆整机市场来缓解供求关系，未必会取得预期效果；同时，品牌和渠道建设将是他们开拓大陆整机市场的两大障碍。

    台湾厂商纷纷涉足终端

    今年6月底，“奇美”液晶电视将正式登陆我国大陆市场，其主推广色域系列52/42英寸液晶电视(TL-52W6000H/TL-42W6000H)两台，另外还有一款S系列32/42英寸的液晶电视。

    据了解，奇美做自主品牌的液晶电视，今年已是第三年。只不过一开始奇美自主品牌产品率先进入的是我国台湾地区和欧洲市场。截至去年底CHIMEI(奇美)液晶电视已销售了30万台，电脑显示器已销售了100万台。

    也正是三年前，台湾的另一大面板厂商中华映管正式收购了厦华电子32.64%的股权，开始向下游进军。这个事件曾在彩电行业内掀起轩然大波，被专家视为上游企业加速产业链整合的开端。除此之外，友达、AOC(冠捷)也都在电视整机市场有所突破，拥有上游资源的台湾厂商不约而同地发力下游。

    但是三年来，台湾厂商在整机市场的成绩并不突出。最典型的就是中华映管，自其控股厦华以来，双方一直没有找到良好的契合点，致使去年厦华仅销售彩电340万台，同比下降12%。

    GfK中国研究与定制服务事业部总监叶平在接受《中国电子报》记者采访时表示：“今年对于拥有上游资源的企业来说也是一个机会。一方面，平板电视市场已基本稳定，消费者对平板电视的认知度有了明显提高；另一方面，与下游企业模组的合作有了较大发展，这对他们在处理上下游关系方面也很有好处。”

    CHIMEI品牌事业群执行副总经理郑良彬向记者表示：“近年来中国内地液晶市场规模不断扩大，现已成为全球液晶电视第三大消费市场。2008年北京奥运会的举办，将推动高画质液晶电视的应用普及，因此奇美选在此刻进入大陆市场。”

    缘自产能过剩的压力？

    有人认为，台湾厂商进军大陆市场，会给大陆厂商带来不小的冲击，甚至会影响目前整机市场的格局。

    对此，奥维营销咨询研究总监盛哲告诉《中国电子报》记者：“台湾厂商进军下游在短期内对大陆整机市场是不会有什么影响的，少说还要两年时间才能看出端倪。不过他们拥有上游资源，所以今后或许可以把整机市场做得更大。”

    中怡康时代市场研究公司市场总监彭煜在接受本报记者采访时表示：“现在说对格局的影响还为时过早。台湾厂商进军下游主要包含两方面，一方面是自产自销，即通过整机的销售来消化一部分面板产能；另一方面是拓展增值业务，在产业链相关领域开拓新领域。”

    据了解，现阶段上游面板供不应求的局面也在发生着改变。随着夏普等厂商的第十代线和第八代线的量产，面板将再次循环到供过于求的局面。