稍微有着营销常识的人都知道，自己卖的东西如果和别人类似，而又想卖的好，那就要价格低，或者服务好，这样自己的市场才不至于被别人“吃”掉。如果不想比别人价格低，想要跟别人价格相当，甚至比别人价格高，同时又没有质量、服务的优势，那就需要找一个与众不同的“卖点”，也就是说，我的商品具有其它商品没有的特征。

    在现代商业社会中，差异化，成为整合营销传播策略的重中之重，唯有“差异”，才有卖点，才有理由卖个好价钱。于是，洗发水有了专门为去屑而设计的，电脑有特别为“游戏一族”而特制的，牛奶有了“无糖”的，皮鞋有了“增高”的，这些都是为了与其它大众产品相区别，有了独特的卖点和品牌的独特性，也拥有了大批的拥趸，在市场中占有了一席之地。

    然而，在某些家电产品的宣传中，“差异化”却变了味，变成了“变着法忽悠”。这些差异化的功能和概念成为炒作的噱头，成为涨价的说辞，甚至成为高科技的代名词。

    今夏，静音空调成了热门，一时间，似乎市场上所有的“高端空调”都“静音”了，你空调噪音24分贝？我更厉害，仅22分贝！你叫“静音”？我是“超静音”！我还申请吉尼斯世界纪录呢！一个明显的事实是，“超静音”空调比普通空调要贵上几百元。那么，“超静音”之说从何而来？按照国家规定，制冷量小于2500W时，室内机额定噪声不能大于40分贝，室外机噪声不能大于52分贝；当制冷量为2500W~4500W时，室内机额定噪声不能大于45分贝，室外机噪声不能大于55分贝。没有规定多少分贝属于静音，更无超静音之说。那么，企业的产品远远超出国家规定难道不是好事吗？我们来看看，企业宣传的分贝数是否站得住脚：实际上，很多厂家标注的只是实验室测出的噪音值，和实际使用中的噪音值是两码事；尤其是空调这种“半成品”家电，安装、居住环境等多方面因素都会影响到噪音值。那么我们明白了，第一没有国家规定，第二数据来源并不可靠，原来“超静音”只是忽悠呀！

    并不只是空调的“超静音”，之前大热的“健康空调”“杀菌空调”、“超高对比度电视”、“能治病的饮水机”等等，家电产品几乎无一“幸免”。

    稍微总结便可发现，“忽悠”呈现出以下几点特征：第一是集中性，那年集中宣传健康，这回扎堆炒作静音，说一句玩笑话，这个“差异”却变成了“统一”；第二是多变性，炒作的主题往往呈现多变性，几乎是每年换一个花样，很少重复；第三是出现跨产品性，一个产品健康，可能其他产品全炒健康，健康空调、除菌洗衣机、银离子电风扇，恨不得挥动电蚊拍也能净化空气。

    真的有这么多高科技？瞎说！这只是为变相提高产品价格而采取的一中策略罢了。

    家电业就是这样一个“怪”行业，产品越来越普及，市场越来越大，但是产品利润越来越稀薄，加之原材料价格上涨，劳动力成本增加，人民币升值等等因素，企业生存空间一再受到挑战。另外，没有产品核心竞争力，是中国家电企业的痼疾。某专家曾经直言，空调产品发展那么多年，仍然没有开创性的技术革新。也就是说，多年来，虽然说法不断翻新，空调厂家卖的产品仍然与二十年前没有本质的不同，无非是今年换彩板，明年加个过滤网等。平板电视业称得上是真正的产品创新，但是国产品牌的产品几乎无一例外地采用采购屏，回来自己组装的模式。