人民币对美元持续升值，并于4月10日首度破“7”。加上次级债危机造成北美家电需求下降，这使得中国家电出口雪上加霜。最近刚结束的第103届中国进出口商品交易会显示，不少家电企业出口北美市场的订单同比跌幅超过两成。面对出口受限的状况，中国家电企业纷纷采取措施，绕开这个障碍。

    家电出口遭遇寒流

    统计数据显示，近期中国家电出口增势趋缓，形势不容乐观。据海关统计，2008年1-2月，全国家电出口同比下降2.6%。2008年第一季度对于美国和欧盟的出口增速同比分别回落了15个和10.3个百分点。据商务部统计，2007年国内家电和消费类电子产品出口增幅同比下降了21个百分点。相比近五年来年均增幅30%左右的中国家电出口额，2007年出口增速放缓明显。

    美国经济衰退、人民币升值、劳动力成本上升、贸易壁垒以及原材料价格的上涨，多种不利因素压制中国家电企业出口。2008年人民币升值的幅度已达4.4%，再加上铜、钢等原材料成本的大幅上升，促使家电出口的单价比去年同期增长了约15%-20%。

    不同家电行业出口均受影响，在出口量下跌的同时，利润也受到挑战。2007年彩电出口同比大幅下降了44.6%，2008年2月全国液晶电视出口环比下滑26%。以提供OEM产品为主的小家电企业受影响最严重，小家电出口的综合成本上升了50%，几乎导致全行业亏损，许多小企业倒闭。人民币升值令中低端热水器丧失价格竞争力，导致出口总额大幅减小，从2007年下半年开始，整体下跌了四成。

    国际市场对中国家电企业的重要性在不断提高，企业迫切需要应对目前的出口颓势。在总产值不断增长的背景下，中国家电出口占比接近半数，并逐年提高，但受近期不利因素影响，这一比例在2007年开始下滑。近年彩电、空调、电冰箱、洗衣机等出口增长率均超过50%，海外市场日显重要。今后几年海信平板电视的出口销售占比将从目前的30%增长到50%以上。厨卫小家电企业出口依存度更高。格兰仕以生产OEM微波炉而著称，目前外贸依存度高达70%。

    多种措施应对出口挑战

    采用汇兑措施规避汇率波动风险。美的计划采用多币种支付、充分利用进口付汇与出口收汇对冲、提前回收出口货款等应对措施。春兰打算加快产品出口结汇时间，并已改变了出口业务的付款方式，采取“即时结算”。志高通过加大原材料全球采购，尽力化解汇兑风险。

    通过海外设厂等方式降低生产成本。海尔、美的、格兰仕、长虹等国内家电企业纷纷建立海外生产基地。海尔在海外已有13家工业园，2008年2月，泰国生产基地正式投产。长虹已在捷克设厂，美的在越南、俄罗斯，海信在南非、匈牙利都设有生产基地。海外设厂还可规避反倾销、高关税壁垒。

    通过技术提升、开发新产品、调整海外产品结构来提高产品附加值的办法，以消化成本上涨的压力。2007年以来，美的的出口增长策略由“低价格、大规模”转变为“高价格、高成本、高投入、高毛利、高回报”。海尔在欧美市场推出对开门冰箱、大容量洗衣机、流媒体平板电视等产品，通过提高具有高附加值的高端以及新产品的出口占比，来规避成本上涨的不利影响。