2008年北京奥运会将对全部比赛项目采用高清转播，这对中国广播电视产业来说具有里程碑式的意义，同时也成就了高清数字电视、高清机顶盒等终端显示设备，使之迎来了一个蓬勃发展的机会。

    高清转播成就电视制造业

    从今年元旦开始在北京地区试播的央视高清频道，在试运营4个月后，已于今年5月1日宣布正式开播，并正式将台标定为“CCTV-高清”。该频道6月1日起已在北京、上海、天津、青岛、沈阳、秦皇岛、深圳、广州等8个城市开播了。

    奥维营销咨询公司总经理喻亮星认为：“用高清来转播奥运赛事，首先带动的是高清电视机的发展。”

    近日，中国电子商会与中国家电市场联合调研课题组共同发布了《2008年一季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》，其中指出，本届奥运会将首次全程采用高清转播，这让中国数字电视产业步入快车道，高清电视需求量增势明显。

    “随着国内高清数字电视节目的逐步开播，国内各彩电企业的争夺焦点都转向了全高清平板电视。”厦华中国营销总部常务副总经理李刚告诉记者：“今年‘五一’期间，厦华全国范围内的平板电视销售额与去年同期相比增长了32%，较今年元旦增长了22%。下一步，厦华将以产品战略、品牌战略、人才战略等五大战略来抢夺奥运商机。”

    创维集团品牌推广部总监沈健也表示，目前创维的产品主要以高清平板电视为主，这得益于技术领先和产品的差异性。创维彩电4月份的销售额较3月份获得了70%的增长，“五一”期间的销售表现也不错。

    记者通过对国美、苏宁、大中等家电卖场的调查发现，几乎所有彩电企业都将高清作为关键指标进行宣传。而索尼、清华同方、LG等品牌也相继推出了多款全高清新品，全线扩充高清产品线。

    国美上海采销总监付建捷透露，为备战奥运，他们刚刚与上海东方有线签署了合作协议，将高清电视信号引入到国美、永乐门店，以供消费者选购高清平板电视时亲身体验。

    总体来看，奥运会让数字电视得到了政府的大力推进，而数字电视的推进又使高清终端显示设备得以快速发展。

    “看奥运买高清”成为时尚从历年情况看，电视的热销期一般都集中在每年的下半年，也就是从“十一”开始一直持续到春节前夕。而今年情况却有所不同，近日，记者从国美、苏宁、五星、永乐等几大家电连锁了解到，与去年同期相比，彩电销售额都有大幅增长，高清电视尤为热销。

    五星电器市场部相关人士称，今年从春节到现在，电视、音响等品类一直都处于热销期。同时，消费者对电视的画面质量要求也越来越高，高清电视越来越受欢迎。而最近的“五一”、端午期间，国美各家电品类的大赢家中高清平板电视排第一，销售额已占到国美彩电总销售额的60%以上。国美网上购物商城也在“五一”期间举办了“5.1欢乐送”促销活动，上榜彩电销售前10位的全部为高清电视，其中4款为全高清产品。

    苏宁市场部调查显示，在上海、北京这样的一级城市，平板电视已经进入普及期，有超过90%的购买者首选平板电视。