夏日来临，又到了空调的销售旺季。细心的消费者发现，最近杭城各大家电卖场的空调开始了新一轮降价促销活动。记者在杭州各大商场、电器专卖店发现，各大品牌空调无一例外地打出了，买空调直减多少元的海报。在某品牌空调销售店，记者看到，各种款式的空调机身上都挂着减价的海报，“直减”的幅度从400元到600元不等。据销售人员介绍，一款标价为4330元的大1P挂机，“直减”400元再打折后，最低价为3420元。

    科龙、奥克斯、美的、长虹、格兰仕等品牌的空调也都在降价吆喝，降价的幅度都在200元到600元。据销售人员介绍，均价比五月份下降了百分之五到百分之十。部分空调厂家还向市场推出了多款特价机。长虹空调的销售人员说，他们在商家“直减”的促销活动之外，厂家还推出让利100元的优惠。导购人员透露，尽管眼下空调均价比去年还低，然而消费者对此并不领情。

    记者走访杭州各大家电卖场看到，本该是最热闹的空调销售区门庭冷落，只有少数几位顾客，即使商家大张旗鼓推出促销活动，效果仍然不佳，仅有少数特价空调的销量还可以，大部分型号的出货情况都不理想。

    当前，空调材料成本大幅走高，7月又是传统的空调销售旺季，原本应是产品价格最为坚挺的时期，不久前，空调行业还有人把2008年产品涨价作为行业理性竞争标志炫耀，可是各大品牌空调为何又掀降价风潮?是久别了的价格战又回来了吗？降价的背后又有怎样的玄机？记者观察发现，空调业步入旺季却陷入低迷，远不是降价那么简单。

    新能效标准下企业经营压力空前

    三年前，国家公布《房间空气调节器能效限定值及能源效率等级(GB12021.3-2004)》标准，规定2009年3月起禁止低于二级指标的空调产品上市销售。

    据透露，新能效标准实施有望将行业能效门槛提高到3.0。届时，上千万台家用空调将被淘汰出市场。业内人士表示，自2005年起，我国空调的节能规模制度逐渐建立，在多个节能标准的刺激下，整个空调行业节能的发展方向日益清晰，同时，生产企业也面临比以往更大的经营压力。业内人士表示，这是一个特殊时期，降价促销成为空调企业的不二选择。

    能效标志是判断家电能耗等级的一个标准，它分为5个等级，只有1级、2级空调才是节能的。5级是现行空调的最低标准，也是市场准入门槛，这个等级的家电耗能高。

    据悉，我国现有的空调能效等级制度是从2005年开始实施的，按能效比分为5个等级：一级最节能，能效比在3.4以上；二级为3.2；三级为3.0；四级为2.8；五级为2.6。值得一提的是，按照目前空调企业的生产结构，四级和五级能效比空调生产比例为80%。

    “若按新标准，空调生产成本至少提高3成。”苏宁电器杭州一家卖场的工作人员向记者透露，面临洗牌的将是二、三线的中小企业。由于产品技术升级加速，成本增大，明年中小企业面临的形势十分严峻，既要做好区域市场和细分市场，又必须增强成本消化能力。

    有业内人士预计，新标准一旦执行，将给生产企业增加15%左右的成本，而这个成本的增加是整个行业集体面临的，因此，明年空调价格可能整体上涨10%以上。