2007年中国电暖器产业分析报告

    近年来，电暖器产品凭借其结构轻巧、价格低、供暖效率高、清洁无污染等优点深受消费者的青睐。也正因此，近年来整个行业以每年10％的速度增长。

    然而，2007年，电暖器的消费需求却未能依然保持着平稳增长的态势。由于电暖器行业门槛较低，中小企业数量仍然不断增加，但领导品牌也悄然形成，导致地方割据强势局面也随之逐步减弱。总体而言，2007年中国电暖器市场已经品牌化、成熟化。

    一、2007年中国电暖器市场规模与结构

    （一）、市场规模

    2007年，由于市场的不断成熟、饱和和竞争激烈，中国电暖器市场暂缓了行业每年10%的惯性增长速度，市场规模首次出现了负增长（如图，单位：万台），2007年国内销售总量仅有420万台。消费者调研数据显示，2007年中国城市居民家庭电暖器的拥有率达到35.2%，与2005年的拥有率相比，保持平稳，这一现象也充分表明了中国电暖器市场已经由成长期提前进入了成熟期。其中，黑龙江、浙江、江苏、江西等东北和江南城市为电暖器的主要需求市场。其总体需求量占市场总需求量的32%左右。其中，黑龙江地区电暖器大多作为天气过于寒冷而引起的对集中供暖的补充设备，江南地区则主要是气候因素直接导致的需求量。

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    （二）、市场结构

    1、品牌市场结构

    2007年，随着市场竞争的不断升级，众多品牌的电暖器纷纷亮相国内市场。但由于质量和服务等客观条件的影响，各品牌的市场覆盖率也存在很大的差异。从电暖器总体市场来看，具有较强竞争优势的品牌美的和走高端路线的艾美特稳坐电暖器市场的第一阵营，而在电油汀产品上拥有绝对优势的先锋位列第二阵营，传统意义上的区域品牌仍然林立，比如佳美、永生。从这些品牌可以看出，国内众多品牌中电暖器业务绝大部分都是电风扇制造企业的延伸扩展战略单元。

    同时，国际知名品牌也加入到电暖器市场争夺中来，法国、意大利电暖器新品开始进驻国内市场，其价格与传统电暖器相比要高出许多，但不乏消费者选购。

    2、渠道市场结构

    在电暖器渠道的分布上，电暖器厂家往往依靠其自身的夏季产品单元——电风扇来维持电暖器的分销渠道。

    就其渠道结构形态来说，2007年电暖器渠道继续呈多元化趋势，主要集中在家电卖场、超市、传统百货商场、水暖五金店、品牌专卖店等。调研结果显示，消费者对电暖器具备主观选择性，有49%的被访消费者认为购买电暖器产品选择家电卖场，理由是产品质量有保证、售后服务好；还有31%的被访消费者认为购买电暖器产品选择大型商场、大型超市，理由是价格优惠、产品品类齐全。调研结果表明消费者购买电暖器首选渠道还是家电卖场，其次是传统商场。另外，消费者在购买电暖器产品时仍然缺乏品牌意识。

    3、价格市场结构

    2007年，受原材料价格上涨的影响，市场上电暖器的批发价较去年上涨了15%左右，零售价则上涨5%左右。但由于TCL等家电巨头进入电暖器市场，艾美特等电暖器“大佬”也纷纷增加产品，供应量骤然增加，竞争日趋激烈，电暖器产品的价格还是呈现稳中有降的态势，除了高端新品之外，许多老款机型的价格都有不同程度的降幅。

    2007年，电暖器产品价格层次越发模糊，传统的油汀电暖器、搪瓷电暖器、卤素管电暖器、暖风机、暖炉等产品价格都集中在60元~500元之间，具体来说，油汀电暖器市场价格为400元左右；石英管电暖器市场价格分布在200元~400元左右；卤素管电暖器市场价格则分布在60元~200元左右。

    调研显示，多数电暖器产品的价格都在200元~300元之间，2007年上市的壁炉式等新产品的价格也不过600元~800元，这样的价位非常“平易近人”，许多人都有能力购买。然而，目前貌似低廉的电暖器价格，对于厂家来说，仍然存在着相当大的利润空间。