2008年7月8日，韩国媒体报道称，中国液晶电视市场发生了巨大变动，三星电子、索尼、夏普等跨国企业从中国企业手中抢夺了中国市场主导权。

    报道援引了市场调查机构GFK的数据，截止到今年5月中国液晶电视市场占有率（以数量为准）中，三星电子和索尼分别以12.7%、11.1%，位列前两名，夏普以8.8%并列第三，“全球3S”在中国市场的影响力迅速扩大。

    中国企业中海信以8.8%并列第三，创维和TCL分别以8.2%、7.5%位列第六、第七位。

    但到去年为止，中国液晶电视市场一直被当地企业牢牢控制。

    跨国企业在中国液晶电视市场的占有率迅速提高，与针对8月北京奥运会大力开展的市场营销分不开。

    奥运会合作伙伴三星电子将重点放在电视广告上，索尼则在上海繁华街区开设直销店等，加强品牌形象。夏普也通过广告，大力宣传LCD面板产于其主要工厂日本龟山工厂。 

    业界相关人士表示：“今年中国的电视市场占全球市场的19.7%（4100万台、Displaysearch展望值），在单个国家中是最大的市场。”“全球企业将以奥运会特需为目标，不断加强市场营销力度。”