08年上半年洗衣机市场分析及下半年趋势

    大容量及滚筒高歌猛进洗衣机业展开规模竞争

    中、高端产品的市场需求也将带动洗衣机企业加快产品结构调整的步伐，未来企业将把竞争重点放在1800元以上的中、高端产品上。

    中怡康时代市场研究公司（以下简称中怡康）监测数据显示，洗衣机1－5月累计零售量为409.88万台，比去年同期上涨了15.21%；洗衣机1－5月累计零售额为71.50亿元，比上年同期增长了28.46%。其中特别值得关注的两组数据是，今年5月作为主力军的波轮式洗衣机拥有56.25%的零售量市场份额，较上月上升28.66%；滚筒洗衣机市场表现不俗，与上月相比零售量市场份额上升42.80%。

    由此看来，目前滚筒洗衣机不再“曲高和寡”，其市场潜力已经被激发，显露出巨大的市场商机。特别是今年以来，随着海信与惠而浦合作，美的并购小天鹅的整合现象，折射出中国洗衣机行业将进入一个以企业规模、资本、产能、产品配套能力、终端服务能力、核心技术推广能力为基本内容的竞争时代。未来以大容量、滚筒为核心的高端产品将成为厂商争夺的重点。

    市场：零售额同比增近三成

    在今年1－5月洗衣机按产品类型划分的分类统计显示，波轮洗衣机累计销售235.84万台，占总零售量的57.53%；滚筒洗衣机累计销售65.33万台，占总零售量的15.94%；单缸洗衣机累计销售7.86万台，占总零售量的0.02%；双缸洗衣机累计销售100.83万台，占总零售量的24.61%。

    在1－5月份累计零售量分容量段的销售中显示，<4.4公斤的洗衣机零售量占比为6.12%；4.5公斤－4.9公斤的洗衣机累计零售量占比为10.37%；5.0公斤－5.4公斤洗衣机累计零售量占比为29.36%；>=5.5公斤的洗衣机累计零售量占比为54.15%。上述数据表明>=5.5公斤的洗衣机产品已经占据市场的主体份额，大容量洗衣机开始走俏市场。

    品牌：国内三品牌占半壁江山

    今年随着美的收购小天鹅，再加上此前美的收购荣事达，目前美的旗下已经拥有了美的、荣事达、小天鹅三个洗衣机品牌，生产规模仅次于海尔跃居洗衣机行业第一。再加上今年4月海信与惠而浦牵手组建新公司，目标直指制造高端洗衣机。这一现象表明洗衣机品牌集中度加剧，成为2008年上半年洗衣机市场的真实写照。

    来自中怡康今年1－5月份的数据显示，国际品牌零售量份额占比为29.59%，零售额份额却高达44.4%。国际品牌的高端战略使其品牌溢价能力提升；相比之下，国内品牌零售量份额占比为70.41%，零售额份额仅占55.6%。国内品牌在与国际品牌的角逐中依然表现出品牌溢价能力不强的局面，这与国内品牌增均单价偏低、依然沿袭低价冲量的做法有关。

    不过值得一提的是，以今年5月份统计数据来看，国内传统品牌海尔、小天鹅、荣事达共获得57.18%的零售量份额，占据洗衣机市场的“半壁江山”。

    在品牌格局方面，今年1－5月排名前10位的洗衣机是海尔、小天鹅、松下、荣事达、西门子、三洋、LG、三星、惠而浦和TCL共10个品牌。与去年排名相比个别品牌因为出现大幅增长态势，品牌排名得到提升，松下从去年的第4位迅速蹿升至第3位，三洋由去年的第9位升至第6位，而去年排名第7位的惠而浦则被挤至第9位。

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