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2008年上半年空调市场分析及下半年趋势

2008/7/16/11:02 来源:中国电子报 作者:陈庆春

    根据国家统计局的最新数字显示,2008年1月-5月中国空调产量累计达到4658万台,同比增长14.1%,而2007年1月-5月中国空调累计产量同比增长达到19.67%,与此相比今年中国空调产量增长已明显放缓。中怡康的监测数据也表明了这一趋势,2008年1月-5月空调零售量同比增长10%,与去年同期的同比增长率少了20个百分点。

    值得关注的是,在5月份之前,中国空调市场还保持高速增长,中华商务网数字显示,1月份空调行业内销出货量同比增幅还高达47%,4月份依然维持在9%。但是到了5月份市场开始急速下降,中怡康的监测数据显示,5月份中国空调零售量、零售额分别下降了15.50%、12.26%。另从《中国电子报》汇集到的市场情况来看,6月份的空调销售也不理想,因此可以说,下半年中国空调市场形势较为严峻。

    市场特征:远低行业预估旺季迟迟未动

    进入2008年1月,中国空调市场依然延续了2007年高速增长的态势。根据中华商务网的数据显示,2008年1月空调内销市场的同比增长虽然与2007年12月的54%相比,略有放缓,但也高达47%。到了2月市场出现调整,内销出货总量为163.5万台,比1月份下降了33%,不过同比增长速度仍然较快,达到34%。

    3月份上半个月还表现平平,但15日以后,终端销售开始回暖,内销总量达到400.5万台,较去年同期增长38%。市场发展到4月,还是保持着行业的本来预期,由于时间越来越接近旺季,按照往年的惯例,这个月应开始启动旺季,厂家继续加大各项促销力度,致使4月空调市场内销达到411万台,同比增长9%。

    从1月-4月,中国空调市场完全符合在2007年结束时行业做出的预期。《中国电子报》在与中怡康联合发布的2007年空调市场年报中便如此预计,中国经济将继续保持高速发展,城镇就业人数会随之不断增长,人民收入水平也将实现大幅提升,这些良好的宏观经济因素都将带动中国空调需求量的增加。在报告中还特别提到了,扩大内需、开拓农村市场依然是政府主要推行的方针,主要表现为两点:一方面城市空调生命期终结和消费升级将带来更多的更新需求,城镇家电也已经进入更新换代时期,一、二级市场家电消费升级明显;另一方面,也是最重要的一方面,中国政府“家电下乡”政策将进一步促进农村市场和三、四级城市市场的潜力挖掘,有效地将空调市场需求快速释放,成为空调市场增长的新引擎。从《中国电子报》掌握的数字来看,厂家大多认为2008年销售将有30%左右的增长。

    但是,市场进入5月份之后,得到了几乎反向发展的结果。5月,从理论上来说是空调销售旺季的开始,在此之后直到7月末的销售对于空调厂商来说都至关重要的。遗憾的是,中华商务网的数据显示,5月中国空调内销市场总量为792万台,同比增长下降11%;中怡康的数字也显示,与去年同期相比,5月中国空调市场呈现量、额同降的态势,零售量、零售额分别下降了15.50%、12.26%。

    中国空调市场的急速调头同样也与大的市场环境有关,首先,国家银根收紧,房地产交易量下降,股市委靡,这些因素都直接影响了中国家电的市场需求量;其次,5月自然天气也不利空调销售,一是普遍降雨天气凉爽,二是汶川地震灾害影响了消费者信心。

    中国空调业的传统旺季因为种种原因已经被“推迟”,而且到目前为止,旺季市场仍未真正启动。今年市场增长远远低于去年年末行业对市场的预估,甚至有反其道而行之的危险。

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